4月24日，香飄飄食品股份有限公司公布了2019年年度報(bào)告與2020年季度報(bào)告。2019年香飄飄營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，然而2020年季度，香飄飄總營(yíng)收下跌近五成，凈利潤(rùn)暴虧超過(guò)8500萬(wàn)，同比下跌264.7%，迎來(lái)上市首虧。 多因素導(dǎo)致業(yè)績(jī)暴跌，學(xué)生也“背鍋”？ 從2019年年度報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年香飄飄總營(yíng)收39.8億元，同比上漲22.36%；歸母凈利潤(rùn)3.47億元，同比上漲10.39%。 然而2020年季度，香飄飄總營(yíng)收4.3億元，同比下降48.61%；歸母凈利潤(rùn)虧損8557萬(wàn)元，同比下跌264.7%。 另外從往年同期數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年季度，香飄飄營(yíng)收6.52億，同比增長(zhǎng)111.41%；歸母凈利潤(rùn)2830萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.04%；2019年季度，香飄飄營(yíng)收8.37億，同比增長(zhǎng)28.26%；歸母凈利潤(rùn)5196萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)83.61%。與往年同期相比，2020季度香飄飄的表現(xiàn)可謂令人詫異。 香飄飄在一季度報(bào)中解釋稱，導(dǎo)致業(yè)績(jī)暴跌主要有三點(diǎn)原因： ，春節(jié)期間本是香飄飄主要營(yíng)收來(lái)源--固體沖泡奶茶產(chǎn)品的銷售高峰，但是2020年春節(jié)時(shí)間為1月22日（2019年春節(jié)時(shí)間為2月5日），春節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前導(dǎo)致1月份實(shí)際生產(chǎn)發(fā)貨時(shí)間較去年同期大幅縮短，進(jìn)而導(dǎo)致1月份銷售受較大影響，另外春節(jié)期間營(yíng)銷費(fèi)用投入較大，導(dǎo)致入不敷出。 第二，疫情影響，工廠復(fù)工時(shí)間一再延遲，盡管疫情期間消耗部分庫(kù)存，但對(duì)一季度的出貨量依舊造成較大的影響。 第三，香飄飄稱學(xué)校是其果汁茶等即飲類產(chǎn)品銷售的重要渠道。疫情影響，各類大中學(xué)校的開學(xué)時(shí)間一再延遲，果汁茶等即飲產(chǎn)品銷售頗受影響。 另外香飄飄在一季度報(bào)中表示，3月下旬開始，公司生產(chǎn)及銷售出貨量已恢復(fù)至正常水平，但但由于一季度公司經(jīng)營(yíng)虧損額度較大，預(yù)計(jì)公司今年1-6月累計(jì)仍有一定額度的虧損。 股價(jià)連跌數(shù)月，多位高管接連“跳船” 香飄飄股價(jià)在2019年8月9日在盤中創(chuàng)38.40元/股高紀(jì)錄以來(lái)，便一路走低，2020年2月7日，盤中跌至19.50元/股，盡管近兩月小幅回升，但香飄飄的“春天”能持續(xù)多久仍然不得而知，截止4月24日收盤，香飄飄報(bào)29.26元/股，市值122億。 值得注意的是，自2020年3月以來(lái)，已經(jīng)有四位高管接連請(qǐng)辭： 3月4日，香飄飄發(fā)布的公告顯示，第三屆監(jiān)事會(huì)職工代表監(jiān)事馮永葉提交書面辭職報(bào)告； 3月21日公告顯示，第三屆監(jiān)事會(huì)股東代表監(jiān)事俞琦密提交書面辭職報(bào)告； 3月28日發(fā)布公告稱，董事、董事會(huì)秘書兼副總經(jīng)理勾振海因個(gè)人原因申請(qǐng)辭職，辭職后不再擔(dān)任該公司任何職務(wù)； 4月7日發(fā)布公告顯稱，董事會(huì)于近日收到董事兼副總經(jīng)理蔡建峰提交的書面辭職報(bào)告，目前蔡建峰因個(gè)人原因無(wú)法履職，申請(qǐng)辭去董事及副總經(jīng)理職務(wù)，同時(shí)一并辭去董事會(huì)戰(zhàn)略決策委員會(huì)的職務(wù)。 盡管香飄飄表示，以上四位高位的離職對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沒(méi)有造成影響，公司目前各項(xiàng)生產(chǎn)活動(dòng)均處于正常狀態(tài)。但幾位高管的接連離職，難免有“跳船”逃離香飄飄之嫌。其中尤其值得注意的是，香飄飄原董事、董事會(huì)秘書兼副總經(jīng)理勾振海自2019年9月起，分多次減持香飄飄股票超過(guò)42萬(wàn)股，累計(jì)套現(xiàn)超過(guò)1200萬(wàn)元。 遇創(chuàng)新瓶頸，即飲茶成為救命稻草 根據(jù)香飄飄2019年年報(bào)，目前香飄飄的業(yè)績(jī)依靠“即飲類和沖泡類”雙輪驅(qū)動(dòng)，然而從數(shù)據(jù)上看，香飄飄的經(jīng)典沖泡類產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)率僅為4.69%，換句話說(shuō)起經(jīng)典沖泡奶茶已經(jīng)面臨瓶頸，不得不依靠新產(chǎn)品自救，接連推出果汁茶、蘭芳園絲襪奶茶等多種即飲類產(chǎn)品，企圖為業(yè)績(jī)助推，然而從19年數(shù)據(jù)來(lái)看，僅抓住了果汁茶這一根救命稻草。 另外，除營(yíng)業(yè)收入外，毛利率也是決定盈利能力的一項(xiàng)重要指標(biāo)，但其沖泡類產(chǎn)品毛利率為45.33%，而即飲類產(chǎn)品綜合毛利率僅為30.85，果汁茶產(chǎn)品毛利率低至29.73%。然而同屬飲料行業(yè)的養(yǎng)元飲品、承德露露等公司的主營(yíng)產(chǎn)品毛利率均超過(guò)50%，香飄飄與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍有較大差距。 此外，香飄飄果汁茶還曾陷入食品風(fēng)波，據(jù)報(bào)道，2019年9月，浙江金華消費(fèi)者稱飲用香飄飄旗下果汁茶時(shí)發(fā)現(xiàn)有變質(zhì)異物，香飄飄回應(yīng)時(shí)予以承認(rèn)，與消費(fèi)者達(dá)成協(xié)商，并進(jìn)行賠償。 另外根據(jù)上圖，香飄飄的營(yíng)銷、研發(fā)等費(fèi)用均大幅度上漲，更是雪上加霜。當(dāng)年“一年賣出三億多杯，可繞地球一圈”的香飄飄為消費(fèi)者津津樂(lè)道，如今面臨著疫情影響、市場(chǎng)飽和、高管接連離職等一系列壓力的香飄飄，究竟能走多遠(yuǎn)，仍令人不得而知。 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)