打孔酒、拔頭酒是公認(rèn)難鑒定的假茅臺。二者使用茅臺真包材，暗記上沒有破綻，就連鑒定師也頭疼不已。有讀者留言，換成透明包裝就能解決打孔、拔頭造假問題，茅臺為什么不換呢？

茅臺為什么不換包裝？是茅臺沒想到？還是懶？

當(dāng)然都不是。

01

換裝不能解決假酒問題

一款產(chǎn)品有沒有假貨，不在于防偽做得好不好，取決于是否有利可圖。

馬克思說過：

如果有百分之二十的利潤，資本就會蠢蠢欲動；

如果有百分之五十的利潤，資本就會冒險；

如果有百分之一百的利潤，資本就敢于冒絞首的危險；

如果有百分之三百的利潤，資本就敢于踐踏人間一切法律。

即便茅臺換了包裝、防偽做得再好，只要高額的利潤還在，一定會出現(xiàn)更的造假。

茅臺現(xiàn)有包裝的膠帽、正背標(biāo)、紙盒等都包含了許多鑒定暗記，雖然無法完全規(guī)避假酒問題，但經(jīng)過多年的科普，多數(shù)都能鑒別出真?zhèn)巍６┡_的用戶極為分散，信息接收較慢，突然換了新包裝，反而更容易被誤認(rèn)為仿冒酒。

02

換裝后多年的品牌積累毀于一旦

茅臺的包裝風(fēng)格早在1953年第1款金輪牌茅臺就已經(jīng)確立。尤其是1966年啟用乳玻瓶后，55年來，細(xì)節(jié)、防偽上不斷調(diào)整，但整體風(fēng)格并沒有變化，現(xiàn)有包裝形象早已深入人心。隨意更換，不僅推廣和時間成本，多年的宣傳推廣也白費(fèi)了。

目前茅臺已經(jīng)足夠火熱，沒必要靠換包裝來吸引用戶；而如果換裝失敗，用戶認(rèn)可度低，帶來的損失不可估量。

用戶對普飛的認(rèn)可度有多高呢？同樣的茅臺酒質(zhì)，飛天茅臺比包裝更新穎的專賣店茅臺貴幾百塊。喜宴茅臺更憋屈，比43度飛天更漂亮，就因?yàn)椴蝗?3度更像飛天，價格一直被43度壓著。

五糧液已經(jīng)升級到第八代，但整體設(shè)計(jì)并沒有大的改動，同樣是基于鑒定與品牌積累的考量。

茅臺不換包裝并非懶政，而是不能換。況且真正喝酒的人更在意的是茅臺的品質(zhì)，而非包裝，不是嗎？

來源：茅粉會

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