數(shù)字化管理助力茅臺(tái)銷售倍增，作為國(guó)內(nèi)乃至全球白酒業(yè)的企業(yè)，茅臺(tái)在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域已經(jīng)較早進(jìn)行試水，并積累了一定的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。大數(shù)據(jù)不僅迅速改變了許多企業(yè)的生產(chǎn)方式與社會(huì)方式，也正在切切實(shí)實(shí)地改變它們的財(cái)務(wù)報(bào)表。而且,這種影響正在從新興產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)行業(yè)蔓延。作為歷史已經(jīng)超過(guò)數(shù)百年的傳統(tǒng)白酒行業(yè)，許多企業(yè)都正在努力利用大數(shù)據(jù)技術(shù)與資源,以求在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷、管理及消費(fèi)者研究等方面進(jìn)行創(chuàng)新與突破。 　　目前，白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)的要素也會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)周期的變化而變化，而營(yíng)銷又是企業(yè)順利走過(guò)調(diào)整期的承載，這就要求企業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期的特征，結(jié)合自身的發(fā)展定位，從產(chǎn)品體系、市場(chǎng)體系方面梳理出適合自身發(fā)展的營(yíng)銷體系。國(guó)內(nèi)大部分名酒企業(yè)和商家逐漸意識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性，都開始著手建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，積極收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，建成消費(fèi)者檔案，以針對(duì)不同的消費(fèi)者，開展更加精準(zhǔn)和有效的活動(dòng)。   　　“大數(shù)據(jù)落到實(shí)處就是一個(gè)工具,利用數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值是企業(yè)需要重點(diǎn)做的，如果只是單純收集數(shù)據(jù)，而不加利用，數(shù)據(jù)就毫無(wú)價(jià)值可言。”在接受企業(yè)觀察報(bào)記者采訪時(shí)，白酒專家歐陽(yáng)瑾說(shuō)。在白酒行業(yè)，企業(yè)和商家可以根據(jù)掌握的大數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)的需求方向、需求量及消費(fèi)者的需求情況，從而實(shí)施精準(zhǔn)投入和營(yíng)銷。因此，除了品牌、品質(zhì)，數(shù)據(jù)成為白酒行業(yè)營(yíng)銷的另一個(gè)至關(guān)重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)（白酒代理）。