頭部酒企的內卷新玩法——擴產(chǎn)能

頭部酒企的內卷又有了新玩法——擴產(chǎn)能。今年以來，不少白酒企業(yè)擴大產(chǎn)能，意欲在競爭中取得先機。

4月21日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，擬投資建設增產(chǎn)擴能項目，預計總投資70.5億元。在此之前，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企紛紛發(fā)布擴產(chǎn)計劃。

問題是，在消費需求逐年疲弱的背景下，行業(yè)龍頭紛紛擴產(chǎn)，未來會不會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。

龍頭增資擴產(chǎn)

4月21日，又一白酒企業(yè)宣布增產(chǎn)擴能。在當天發(fā)布的《關于投資增持擴能項目的公告》中，舍得酒業(yè)表示，為了持續(xù)推進老酒戰(zhàn)略，基于對白酒行業(yè)及自身實際情況的深入分析，公司擬投資70.54億元，投資建設增產(chǎn)擴能項目，以增強公司原酒產(chǎn)、儲能力，提高產(chǎn)品質量，從而更好地保障公司高質量可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)悉，項目建成后，舍得將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。

舍得為啥敢如此大手筆擴產(chǎn)？這跟其經(jīng)營數(shù)據(jù)向好有關。一季度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.84億元，同比增長83.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.31億元，同比增長75.75%。

營收和凈利潤大增的最大功臣，非老酒莫屬。舍得酒業(yè)表示，業(yè)績增長主要是持續(xù)推進老酒戰(zhàn)略，老酒品質進一步得到認可，銷售收入增加所致。

值得注意的是，一季度，舍得酒業(yè)中高檔酒及低檔酒銷售幾乎翻倍。其中，中高檔酒實現(xiàn)銷售15.75億元，同比增長90.98%；低檔酒實現(xiàn)銷售收入2.08億元，同比增長98.71%。

當然，舍得酒業(yè)不是第一家擴產(chǎn)的酒企。今年以來，貴州茅臺、五糧液、山西汾酒紛紛發(fā)布擴產(chǎn)公告。比如，貴州茅臺決定投資41億元實施醬香酒習水同民壩一期建設項目。今世緣擬投資90.76億元實施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項目。山西汾酒擬投資91.02億元新增年產(chǎn)原酒5.1萬噸，新增原酒儲能13.44萬噸。

內卷之后不不會過剩？

頭部酒企為何不約而同地選擇擴產(chǎn)一路？有分析認為，這是白酒進入高端化競爭格局的必然舉措。對于擴產(chǎn)，有分析戲稱頭部酒企已經(jīng)開始內卷。

自2019年以來，白酒行業(yè)分化加速。頭部酒企依托品牌和規(guī)模優(yōu)勢，競爭勢能進一步增強。白酒行業(yè)也從價格導向逐步向價值導向過渡。在這一轉變過程中，頭部酒企迅速壯大。值得注意的是，增資擴產(chǎn)背后，是白酒企業(yè)新一輪的品牌、服務、品質的競爭。

有券商發(fā)布研報指出，2020年，高端白酒市場的規(guī)模接近1500億元，占行業(yè)總收入的24%。2016到2020年，我國高端白酒市場規(guī)模年復合增長率為26%。

高速增長的背后，愿意為優(yōu)質白酒支付溢價的消費者越來越多。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國可投資資產(chǎn)在千萬以上的高凈值人數(shù)達262萬人，2016到2020年，這一群體數(shù)量年復合增長率為13%。這都是高端白酒的潛在消費群體。

正因如此，有評論認為，我國白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開啟高質量發(fā)展的新周期，行業(yè)已然迎來新的發(fā)展趨勢。

對這種趨勢，“白酒一哥”貴州茅臺在年報中分析認為，目前行業(yè)存在三大發(fā)展趨勢：市場份額繼續(xù)向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢產(chǎn)能和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中；結構性增長格局將長期存在；高質量白酒消費需求將驅動優(yōu)質、優(yōu)勢名酒發(fā)展。

當然，對于白酒企業(yè)尤其是投資擴產(chǎn)的企業(yè)來說，仍要注意一個投資常識：產(chǎn)能雖是企業(yè)競爭不可或缺的要素，但過猶不及，產(chǎn)能擴張到一定程度或將導致產(chǎn)能過剩。更何況，對相關企業(yè)來說，大手筆投資也會給企業(yè)資金周轉和負債帶來不小的壓力。

來源：酒食新消費