中國(guó)出版集團(tuán)中譯出版社社長(zhǎng)兼總編輯、元宇宙三十人論壇學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會(huì)副主席喬衛(wèi)兵在“中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化高峰論壇”演講時(shí)，結(jié)合新視角就“活態(tài)文化”與元宇宙進(jìn)行了分享。

喬衛(wèi)兵表示，元宇宙具有沉浸式和娛樂(lè)性，它呈現(xiàn)了一個(gè)廣闊的虛擬世界，人人是參與者、創(chuàng)作者、觀賞者，可以角色互換、彼此互動(dòng)，信息共享、場(chǎng)景共享、成果共享。元宇宙中的經(jīng)濟(jì)也同樣具備活躍、持久和共享的特性。

喬衛(wèi)兵強(qiáng)調(diào)，元宇宙作為世界前沿?cái)?shù)字概念，看上去和“活態(tài)文化”相距甚遠(yuǎn)，其實(shí)活態(tài)文化之所以擁有生生不息的生命力，就是因?yàn)槠鋵?duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新性發(fā)展，能夠和新事物新概念緊密結(jié)合是“活態(tài)文化”的標(biāo)志之一?；顟B(tài)文化是中國(guó)酒業(yè)文化的創(chuàng)新表達(dá)，元宇宙的技術(shù)，將使悠久的歷史煥發(fā)新的活力。新瓶裝老酒，用技術(shù)手段講好中國(guó)酒業(yè)故事，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

數(shù)據(jù)顯示，2021年與“元宇宙”相關(guān)的注冊(cè)企業(yè)多達(dá)709家，遠(yuǎn)超2020年的68家。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，境內(nèi)已有超1.2萬(wàn)個(gè)名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)申請(qǐng)。那么，作為重資產(chǎn)的傳統(tǒng)酒業(yè)是否需要與元宇宙擁抱？“酒 元宇宙”是否會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口？

論壇上，喬衛(wèi)兵為“活態(tài)文化”的數(shù)字化發(fā)展提出了具體建議：中國(guó)傳統(tǒng)酒業(yè)可以利用元宇宙的數(shù)字孿生技術(shù)，展示并體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的原材料、酒窖、工藝、技術(shù)流程等。比如汾酒有一套獨(dú)特的釀酒技術(shù)，水必得其甘，曲必得其明，器必得其潔，缸必得其濕，火必得其緩。這些工藝形成了獨(dú)特的品質(zhì)風(fēng)味，其實(shí)可以用數(shù)字化虛擬場(chǎng)景化呈現(xiàn)，為消費(fèi)者提供更直觀的工藝畫(huà)面描述。

另外，元宇宙是一個(gè)國(guó)際化概念，充分利用元宇宙時(shí)代提供的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)把活態(tài)文化國(guó)際化走向，通過(guò)非遺項(xiàng)目，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做好并發(fā)揚(yáng)光大，讓更多的人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，了解酒文化。也讓中國(guó)好的傳統(tǒng)文化真正從古代走向現(xiàn)代，從中國(guó)走向世界。

在這個(gè)過(guò)程中，我們可以企業(yè)為主導(dǎo)，通過(guò)市場(chǎng)手段推廣，借助政府資源，使活態(tài)文化走出去，就像我們的昆曲與京劇藝術(shù)成為民族文化的一個(gè)標(biāo)簽。

活態(tài)文化能夠激活文化繁榮，傳播文化理念，體現(xiàn)文化價(jià)值。喬衛(wèi)兵認(rèn)為，便捷的元宇宙技術(shù)手段，將為歷史悠久的活態(tài)文化傳承與發(fā)展提供最具想象力的支持。

來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA