歐洲是啤酒的發(fā)源地，品牌多達(dá)2000多種，早在1994年，青島啤酒就開始嘗試進(jìn)入歐洲市場，但一直面臨著諸多困難。作為青島啤酒歐洲區(qū)的負(fù)責(zé)人，畢偉峰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)積極融入當(dāng)?shù)厥袌觯屒鄭u啤酒借助中國文化的輸出，成功實(shí)現(xiàn)了歐洲“逆襲”。系列報(bào)道《新絲路上的青島人》，今天跟隨記者的鏡頭前往法國，了解一下這位“青啤小哥”的絲路故事。 每周三的早晨，青島啤酒歐洲區(qū)負(fù)責(zé)人畢偉峰都會(huì)早早來到巴黎陳氏亞洲超市，查看新的啤酒銷售情況，這里一年可銷售40萬箱青島啤酒。畢偉峰告訴記者，他的工作是聯(lián)系協(xié)調(diào)歐洲各個(gè)國家的代理商，進(jìn)行整體配貨送貨和品牌宣傳推廣。上世紀(jì)70年代，青島啤酒剛開始登陸歐洲市場時(shí)，銷售并不像現(xiàn)在這么火爆。 “走出來”容易，但真正想“走進(jìn)去”卻要著實(shí)花費(fèi)一番功夫。當(dāng)時(shí)，歐洲各國的啤酒市場，幾乎都被本國啤酒高度壟斷，畢偉峰為了更地了解歐洲消費(fèi)者需求，走訪了大量的超市和經(jīng)銷商，后得出結(jié)論：青啤要想打進(jìn)主流市場，必須借助中國文化這個(gè)載體。 京劇臉譜的美猴王，頭頂青島啤酒LOGO模樣的緊箍咒，地將中國元素與青啤品牌進(jìn)行了結(jié)合。近二十年來，青啤每年都會(huì)推出一款“生肖罐”，畢偉峰就利用中國的民俗和“年”的故事在海外做市場推廣，產(chǎn)品上的“中國結(jié)”、“青花瓷”等元素，也讓海外消費(fèi)者喜歡上了這一中國品牌。 進(jìn)入2000年，中餐業(yè)態(tài)發(fā)生變化，泛亞餐開始興起，中餐日餐泰餐混雜在一起，青啤面臨新的挑戰(zhàn)。 如今，青島啤酒逐漸在歐洲實(shí)現(xiàn)了“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”的品牌定位。借助奧運(yùn)營銷和體育營銷，青啤又實(shí)現(xiàn)了國際化和年輕化的轉(zhuǎn)變，特別是由畢偉峰新策劃的新海外宣傳片，不僅俘獲了一大批歐洲年輕粉絲，還成為東方文化的代表和時(shí)尚標(biāo)志。目前，青啤在歐洲持續(xù)占據(jù)亞洲進(jìn)口啤酒的位置。

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