和白酒相比，年輕人偏愛的啤酒，由于對溫度、光照比較敏感，運輸途中易碎，又是即飲型飲料，本是一種難以大規(guī)模電商化的產(chǎn)品。然而近年來中國的啤酒市場趨于飽和，在市場暗淡的大背景下，各大品牌意圖挖掘新的增長點，紛紛進駐電商平臺（啤酒招商）。

　　本是缺乏電商基因的啤酒，卻在線上展現(xiàn)出了蓬勃的生命力。以8月份啤酒銷量為例，2014年同比增長356%，2015年同期增幅為63%，均遠超電商市場總增長。（見圖10）

　　縱觀啤酒的線上發(fā)展狀況，我們可以發(fā)現(xiàn)線上啤酒品牌更多元。

　　線上銷售的啤酒品牌非常豐富，光入駐天貓的品牌就有200余種。但線上市場的集中度很低，前十大線上品牌的市場占有率僅有62%，而線下前四大啤酒品牌的市場占有率就超過70%。

　　豐富的品牌還帶來了多樣化的產(chǎn)品。在天貓平臺上，成交活躍的啤酒品牌約150種，數(shù)量之大，遠超線下。16個國家以及部分地區(qū)的產(chǎn)品都可以網(wǎng)購得到。啤酒的口味也多種多樣，黑啤、白啤、黃啤、紅啤、果啤、生啤、熟啤等應有盡有，極大地迎合了消費者個性化的消費需求。