近年來(lái)中國(guó)的啤酒市場(chǎng)趨于飽和，在市場(chǎng)暗淡的大背景下，各大品牌意圖挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，紛紛進(jìn)駐電商平臺(tái)。     線上白酒市場(chǎng)女性占據(jù)半壁江山，在線上啤酒市場(chǎng)，女性更是成了消費(fèi)主力軍（啤酒代理）。 　　從淘寶和天貓的銷售情況來(lái)看，過(guò)去半年里，購(gòu)買啤酒的女性數(shù)量顯著多于男性，其中在25～35歲的網(wǎng)購(gòu)人群中，女性的占比更是高達(dá)58%，比男性足足高了16個(gè)百分點(diǎn)。 　　主要的原因是網(wǎng)購(gòu)啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景和線上的區(qū)別。起碼要等一天才能喝上啤酒，一般不是基于某種隨性即時(shí)的需求，而是像白酒一樣，更多的是規(guī)劃性的家庭消費(fèi)儲(chǔ)備，同樣掌管家庭日常消費(fèi)的女性，便成了那個(gè)買酒的人。