超燃超炸的周六剛剛過去，張藝興攜《即刻電音》和全民一起Rave now，用電音點燃了中國原創(chuàng)音樂的生命力，讓這個值得被載入史冊的時刻成為了中國電音圈層的崛起之日！   在即刻釋放的電音能量中，有一股超級強勁的百威電波，為中國電音愛好者們?nèi)ζ鹆艘粋€“觸電”的理想國度，讓電音不再小眾，突破圈層成為主流文化！ 兩大電音強強聯(lián)手釋放超燃營銷力   堅守“釋放真我”音樂態(tài)度的啤酒品牌百威天生自帶強電音基因。因電音從消費場景到精神內(nèi)核都與品牌契合，百威長期以來致力于在中國推廣電音。自2013年起，百威陸續(xù)將奶油田 (Creamfields)、EDC (Electric Daisy Carnival)等等響徹國際的電音音樂節(jié)搬入中國，更開辟了屬于中國人自己的電音節(jié)——“百威風暴音樂節(jié)”，用人氣轟炸機式的現(xiàn)場帶給年輕人的感官體驗！   而作為中國電音基因強的音樂流媒體，QQ音樂坐擁9025萬的電音用戶，其中人月均電音聽歌時長53分鐘，可謂網(wǎng)羅了聞“電”起舞開心到模糊的廣大蹦迪er們。加上2018年，QQ音樂布局電音大年戰(zhàn)略，背靠擁有百大DJ版權(quán)及與索尼音樂共同成立的亞洲電音廠牌Liquid State，是電音圈層的聚集地。 Liquid State旗下藝人作品及百大DJ版權(quán)作品擴充QQ音樂海量電音版權(quán)   有實力，才能讓文化與情懷走向落地。為將電音從重度用戶的小眾圈層，推向更廣闊的普羅大眾，百威與QQ音樂通力合作，充分調(diào)動QQ音樂強大的用戶基礎(chǔ)與音樂實力，突破電音線下圈地，建立更為縱深的消費場景，包圍開燥青年，傳遞“線上聽電音，線下喝百威”的認知；同時，將“釋放真我”的理念破壁圈層再釋放，擴大品牌影響力。 移動電音頻道五大版塊一站滿足重度人群及泛人群“觸電”需求   盡管電音節(jié)上勁歌熱舞、浪潮滾滾，但年輕樂迷若想找到權(quán)威入口在線集中“嗑”電音，并非易事。相比歐美國家電音的流行化，在中國，電音仍是小眾領(lǐng)域，這與中國電音市場“標桿缺位”的現(xiàn)狀不無聯(lián)系——電音平臺功能分散、重度垂直，用戶難以找到一個權(quán)威的領(lǐng)域了解電音，導(dǎo)致小部分重度用戶聚在一起圈地自嗨，普羅大眾缺乏了解電音的渠道。   為了突破這一困局，百威與QQ音樂以“自創(chuàng)標桿”的形式，整合電音內(nèi)容，創(chuàng)建【百威電波·極感電音頻道】，滿足年輕人的差異化“觸電”需求，讓年輕人燥起來。   頻道內(nèi)設(shè)5大內(nèi)容，為年輕人圈起“觸電”理想國。音樂節(jié)現(xiàn)場歌單構(gòu)成的人氣電音歌單，沖破年輕人Live體驗。兼具深度與廣度的電音專欄保證“雅俗共賞”，實力“改造”年輕人變身潮流Ravers。更有百威電音榜權(quán)威推薦主流電音，強化百威“電音專家”認知；電音MV覆蓋音樂大秀，大神DJ及樂隊的周邊內(nèi)容，引發(fā)泛音樂娛樂圈抖腿不停。   有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如何捕獲核心圈層用戶？答案是從用戶收聽電音歌曲的路徑進行攔截！通過大數(shù)據(jù)掌握QQ音樂用戶TOP3聽歌路徑——熱門搜索、排行榜、歌單，曝光百威電音頻道及歌曲，大化捕獲電音愛好者。   百威電波頻道登上QQ音樂熱門搜索，覆蓋年輕“觸電”路徑，百威電音榜日均收聽650萬 ，達到IP榜單量級，將電音x百威這對資深CP深入滲透至音樂圈。截止11月20日，“電音派對”歌單播放量430萬，塑造了百威電音權(quán)威形象官方助力捕獲野生電音迷除了打通多個入口關(guān)隘之外，大眾從打開QQ音樂之時起，便可從開屏的閃屏廣告中g(shù)et百威電波頻道的熱力音浪，接收瞬時曝光。更有不容錯過的入口頁“音樂館”焦點圖與底部banner、聽音樂時頻道的實時嵌入，讓小眾電音迷及電音小白均被“刺激”到踩著beat“釋放真我”。百威掀起電音熱浪的同時，也以超過 40億的總曝光為小眾文化打通主流圈層。   有多少人是從綜藝中的一段beat開始愛上一種音樂？讓電音從小眾到流行，也許只差一集《即刻電音》的距離。   看完音樂綜藝不過癮，還想重溫某段觸動了你心潮閘門的旋律，當然是去音樂平臺再度收聽節(jié)目中的精彩音樂。QQ音樂平臺坐擁業(yè)內(nèi)全的影視綜IP版權(quán)曲庫，《即刻電音》第二現(xiàn)場已在【百威電波·極感電音頻道】內(nèi)熱力開放！收羅節(jié)目內(nèi)大熱單曲及資訊，打開電音頻道，調(diào)大音量，釋放真我，觸電就是那么簡單！   伴隨綜藝節(jié)目熱潮而來的這一文化IP，不僅助攻電音元年在中國開啟，也在全民關(guān)注中持續(xù)擴散百威的電音業(yè)界權(quán)威地位，在人潮尖叫中強化電音x百威的關(guān)聯(lián)度，將暢飲啤酒無縫融入到熱辣勁嗨的電音派對場景中，深化品牌消費場景。   電音不息，狂歡不止。如何讓小眾文化出圈納新，撬動主流圈層，本次合作提供了的借鑒。雙贏營銷效果的實現(xiàn)，得益于二者從宏觀的文化層面入手，為品牌拓展了更多附加的社會意義及價值。于百威而言，本次合作不僅僅是電音營銷，更是一場以電音為突破口，回應(yīng)社會和消費群體情感、文化訴求的共建活動。于合作的另一方QQ音樂而言，更是借助電音元年，掀起流行文化巨變，也為未來的品牌合作帶來顛覆性的啟發(fā)。   來源：酒業(yè)家