近日，喜力馬來西亞有限公司推出了其非酒精啤酒Heineken0.0，以滿足消費(fèi)者不斷增長的健康需求。   已在39個(gè)市場獲好評   這款Heineken 0.0采用100％天然成分進(jìn)行雙重釀造，并經(jīng)過精密的去酒精處理。目前建議零售價(jià)為每瓶RM8.40，而酒吧的建議價(jià)格為每瓶RM14。Heineken 0.0沒有酒精消費(fèi)稅，但進(jìn)口關(guān)稅為20％，根據(jù)海關(guān)類別的非酒精啤酒的貨物價(jià)值計(jì)算。   Heineken 0.0將于7月份在馬來西亞的酒吧，餐館和商店以及喜力馬來西亞的電子商務(wù)網(wǎng)站Drinkies上銷售。   喜力馬來西亞董事總經(jīng)理Roland Bala表示，他相信新的Heineken 0.0可以在馬來西亞擴(kuò)大規(guī)模，因?yàn)樗呀?jīng)在39個(gè)市場受到好評。   2017年，Heineken 0.0在荷蘭正式推出。如今，這種不含酒精的啤酒在新加坡、泰國、澳大利亞和新西蘭等多個(gè)國家都有售。   其他品牌：無醇發(fā)展勢頭強(qiáng)勁   除了喜力，很多品牌在無醇、低醇啤酒的釀制和推廣上都下了功夫。   嘉士伯有Carlsberg 0.0%。百威英博有Budweiser Prohibition、福佳0.0、萊福金啤酒 0,0%等等。在中國品牌中，像青島、雪花、珠江等也都涉足過無酒精啤酒市場。   那么，這些品牌打入無醇啤酒市場后，效果怎樣呢？   據(jù)了解，2018年，約有8萬千升Heineken 0.0被售出，超過銷售目標(biāo)。去年，在Heineken 0.0銷量的支持下，喜力全球銷量實(shí)現(xiàn)了過去十年內(nèi)7%的同比增長。喜力無酒精啤酒在歐洲市場成功推出。品牌經(jīng)理KatharinePreville表示，到2023年，無酒精啤酒可能占喜力美國業(yè)務(wù)的5％。   百威英博也在提高非酒料在全球范圍內(nèi)的市場份額。截至2018年，該公司全球8%的啤酒銷量來自低酒精和非酒料。該公司設(shè)定的目標(biāo)是，到2025年，通過低到不含酒精的飲料實(shí)現(xiàn)全球銷售額的20%。   中國市場：業(yè)內(nèi)看法不一   然而在中國，無醇啤酒的市場效果卻沒那么好。雖然大多人都擔(dān)憂喝酒對健康的影響，也愿意嘗試無醇或者低醇的啤酒，但很多人認(rèn)為這類啤酒太寡淡，不能滿足口感。早期進(jìn)入無醇市場的青島、雪花、珠江等國內(nèi)啤酒品牌，也沒有收獲特別好的效果。   對于無醇啤酒在中國的潛力，業(yè)內(nèi)有兩種看法。   有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前人們健康意識(shí)增強(qiáng)，如果真是不想喝酒精，就直接喝水或者飲料，不會(huì)選擇喝無醇啤酒。無醇啤酒也不符合中國人的觀念和消費(fèi)趨勢，畢竟在中國人看來，不含酒精的產(chǎn)品不能算作酒。同時(shí)，無醇啤酒的口味也不足以吸引年輕人。因此無醇啤酒在中國的市場潛力和推廣前景都不大。   也有人認(rèn)為，隨著我國啤酒市場日趨成熟，啤酒的多元化和個(gè)性化發(fā)展趨勢越來越明顯，所以這樣的文化差異一定很快會(huì)有改變。這正是無醇啤酒在中國市場的機(jī)遇。“如果一個(gè)品牌打算將無醇啤酒打入中國市場，應(yīng)該用生活化的場景、‘啤酒 ’的概念，讓消費(fèi)者先認(rèn)可這個(gè)品類。”   那么，你怎樣看無醇啤酒？無醇啤酒能在中國市場占一席之地嗎？   來源：啤酒日報(bào)