百威英博宣布其旗下創(chuàng)新與增長(zhǎng)部門ZX Ventures，已經(jīng)收購(gòu)了葡萄酒公司Swish Beverages所有剩余的股份。   啤酒行業(yè)巨頭百威英博(Anheuser-Busch InBev)正在深入非酒料領(lǐng)域。6月28日，百威英博宣布了其旗下創(chuàng)新與增長(zhǎng)部門ZX Ventures，已經(jīng)收購(gòu)了Swish Beverages所有剩余的股份。這項(xiàng)收購(gòu)的條款細(xì)節(jié)尚未披露，但是ZX Ventures新業(yè)務(wù)副總裁Marina Hahn透露交易“馬上就要完成”。   兩家公司次建立聯(lián)系還是在2018年，百威英博向Swish Beverages公司進(jìn)行了少量投資。   Swish Beverages公司由網(wǎng)絡(luò)名人Josh Ostrovsky(The Fat Jew) 及他的兩位合伙人David Oliver和Tanner Cohen在2016年創(chuàng)立。公司出品的“Babe”系列罐裝葡萄酒以及“White Girl Rose”、“Family Time is Hard Pinot Grigio”瓶裝酒暢銷美國(guó)27個(gè)州以及網(wǎng)上商城。四罐Babe產(chǎn)品系列葡萄酒建議零售價(jià)在11.99美元至13.99美元之間。   目前，Swish公司的品牌從Ostrovsky的社交媒體和其本人“不經(jīng)意的”自我推銷中獲益不菲。被稱為“互聯(lián)網(wǎng)”的Ostrovsky在Instagram上擁有一千多萬粉絲，他在平臺(tái)上主推病毒式傳染的視頻、潮流信息以及自己的半裸照片。Ostrovsky自述Swish公司的成功之處在于其巧妙地觸及到富有的消費(fèi)者，并且講述他們的共同語言。   “我們與消費(fèi)者之間的連接是的，”他說，“我們擁有一個(gè)保持著每日溝通的焦點(diǎn)小組，我們能夠聽到消費(fèi)者真實(shí)訴求，因?yàn)槲覀兠刻於荚谂c他們交談。”   Anheuser Busch銷售官Brendan Whitworth表示，這一收購(gòu)表明，該公司越來越有興趣接觸“在不同場(chǎng)合都能應(yīng)付的消費(fèi)者”。“看看酒與酒之間的關(guān)系，這是一個(gè)的機(jī)會(huì)?！薄拔覀兪且患翌嵏残缘墓荆鳶wish則是一種顛覆性的葡萄酒經(jīng)營(yíng)方式。”   尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，截止4月20日的52周內(nèi)，罐裝葡萄酒的銷量增長(zhǎng)了77.5%。哈恩稱葡萄酒市場(chǎng)“非常分散”，他認(rèn)為Swish使一種通常只在高端場(chǎng)合使用的產(chǎn)品變得大眾化。她還表示，此次收購(gòu)只是建立“相鄰類別”投資組合這一更廣泛戰(zhàn)略的一部分。   今年早些時(shí)候，AB收購(gòu)了亞哥的Cutwater Spirits，該公司生產(chǎn)14種不同的即飲型罐裝雞尾酒。通過其ZX Ventures透露的消息我們得知，AB還在測(cè)試一種適合“周六時(shí)光”的葡萄酒產(chǎn)品，該產(chǎn)品有著5.5%的酒精度和100卡路里。同時(shí)，還有一系列無麩質(zhì)、100卡路里、有著3.5%的酒精度，由水、蜂蜜和水果制成的飲料。 該公司的Beyond Beer部門還負(fù)責(zé)Bon & Viv hard seltzer和Hiball Inc.的銷售和營(yíng)銷，并與星巴克(Starbucks)和Drinkworks有合作關(guān)系。   當(dāng)被問及除了啤酒以外的未來計(jì)劃時(shí)，CSO Whitworth表示，該公司的長(zhǎng)期抱負(fù)是“巨大的”，但他指出，在其他領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)所需的時(shí)間是“現(xiàn)實(shí)的”。“所有這些都符合互補(bǔ)的主張，無論是酒精還是非酒料，都能化解消費(fèi)者的不愉悅感并滿足其需求?！?“這些都在我們喜歡的運(yùn)作范圍內(nèi)，對(duì)我們的業(yè)務(wù)來說會(huì)是一種增量?！?   據(jù)百威英博透露，Swish Beverages的三位創(chuàng)始人Ostrovsky, David以及Tanner 都將會(huì)保持他們?cè)械慕巧?，并繼續(xù)運(yùn)營(yíng)Swish Beverages。   來源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)