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      1. 飲料

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        涼茶兩巨頭應(yīng)該理性看待分家
        2015-03-17 (à′?′: ì???í?)
            涼茶兩巨頭應(yīng)該理性看待分家,中國的兩涼茶巨頭,抱團發(fā)展,共同做大涼茶的蛋糕無疑是好的選擇,畢竟,對全球市場而言,中國市場小的可憐,走出去,欣喜還能再次上演“中國版兩樂”神話。     涼茶兩巨頭抱團發(fā)展有沒有可能,“兩樂”的發(fā)展證明了一起做大蛋糕的可能。前提是明確自己的定位,切割自己的消費群體。否則也會陷入無休止的價格之戰(zhàn)。古人說: “生于憂患,死于安樂”,有序的競爭不但沒有壞處,反而能提高戰(zhàn)斗力。     所以兩巨頭應(yīng)該回歸有序的市場競爭。事實證明,競爭能促使市場容量的增大,其原因就是競爭導(dǎo)致品類的成熟,品類的成熟直接導(dǎo)致市場容量的擴大??煽诳蓸芬驗榘偈驴蓸返男逻M(jìn)入而導(dǎo)致銷量下滑嗎?沒有。相反,百事可樂的加入共同把可樂品類做大做強,只到走向全世界。     加多寶一旦改包裝,就不會出現(xiàn)顧客買加多寶而終端拿王老吉的現(xiàn)象(飲料代理),加多寶重金冠名好聲音所渲染的品牌形象就會發(fā)揮區(qū)別于王老吉的效應(yīng)。包裝主要作用也只是區(qū)別于競爭對手而讓顧客容易辨別,決定成敗的總因素還是產(chǎn)品功能及所塑造的品牌形象的成功。顯然,如果加多寶輸了紅罐,干脆就徹底洗牌,重新定位涼茶,謀求更大的勝利,或許是好的出路。當(dāng)然,改變意味作風(fēng)險,也許也會因為徹底的改變而失去涼茶市場。

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