茅臺(tái)卡佩王葡萄酒全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心

近期連續(xù)兩次提出“世界”，茅臺(tái)在傳遞何種潛臺(tái)詞？ 11 月 2 日，2016 年國(guó)酒茅臺(tái)海外經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、黨委副書(shū)記、股份公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在會(huì)上表示，“要鞏固和提升茅臺(tái)酒世界蒸餾酒品牌的地位”。而僅僅十天之后，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳在美國(guó)舊金山藝術(shù)宮舉行的舊金山“貴州茅臺(tái)日”一典上提出“在世界酒類產(chǎn)品中，茅臺(tái)酒的銷售額為全球”。 此前，茅臺(tái)官方宣傳中很少提及“世界”。在媒體報(bào)道中只有鳳毛麟角的報(bào)道稱“希望在短時(shí)間內(nèi)能夠‘做實(shí)’世界蒸餾酒品牌”。十天之內(nèi)，連續(xù)兩次提出“世界”，顯示了茅臺(tái)對(duì)于國(guó)際化的信心。 李保芳：茅臺(tái)全球蒸餾酒單一品牌銷售額最大 在“貴州茅臺(tái)日”一典上，作為主辦方之一，李保芳現(xiàn)場(chǎng)了做了長(zhǎng)達(dá)3000多字的演講致辭，而在這份演講致辭中，他一次講到“最大”，三次講到茅臺(tái)的“”，分別是：李保芳在介紹茅臺(tái)的發(fā)展情況時(shí)表示，“目前，茅臺(tái)集團(tuán)已成為年銷售額64億美元，利潤(rùn)34億美元，上交稅金25億美元，企業(yè)總資產(chǎn)180億美元，全球蒸餾酒單一品牌銷售額最大的世界品牌?！痹谡劶懊┡_(tái)與舊金山的歷史淵源時(shí)，李保芳回顧了雙邊歷史，“一百零一年前，也是在這里，茅臺(tái)酒次走向世界，在1915年舊金山巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上亮相，書(shū)寫了“智摔酒瓶奪金獎(jiǎng)”的經(jīng)典佳話。”此后的兩處“”，也是“茅臺(tái)世界”的觀點(diǎn)，在介紹茅臺(tái)當(dāng)前的業(yè)績(jī)時(shí)，李保芳回顧了茅臺(tái)前三季度的銷售業(yè)績(jī)，指出，“在世界酒類產(chǎn)品中，茅臺(tái)酒的銷售額為全球”。緊跟其后，在談及茅臺(tái)的未來(lái)發(fā)展，李保芳表示，“未來(lái)，茅臺(tái)將會(huì)繼續(xù)鞏固和提升全球蒸餾酒品牌的地位，進(jìn)一步打造千億級(jí)世界企業(yè)?！? 從李保芳披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，茅臺(tái)被稱為“單一品牌銷售全球”并不為過(guò)。雖然帝亞吉?dú)W等國(guó)際酒業(yè)巨頭年度銷售額超過(guò)茅臺(tái)，但其由眾多品牌組成，橫跨了多個(gè)國(guó)家、多個(gè)酒種，而茅臺(tái)正是憑借茅臺(tái)單一品牌成就了這一成績(jī)?！芭c101年前我們來(lái)到舊金山時(shí)的弱小相對(duì)照，茅臺(tái)今天已經(jīng)成長(zhǎng)為不折不扣的巨無(wú)霸企業(yè)?！崩畋７荚谘葜v中還如此評(píng)價(jià)了茅臺(tái)過(guò)去100多年的變化，也顯示了其對(duì)于過(guò)往成績(jī)的自豪。 茅臺(tái)說(shuō)世界的底氣在哪里？ 其實(shí)，袁仁國(guó)、李保芳對(duì)于“茅臺(tái)世界”的自信更多的來(lái)自于茅臺(tái)國(guó)際化取得的實(shí)際成績(jī)?！白鳛槿A人社會(huì)的驕傲，茅臺(tái)酒的身影在整個(gè)灣區(qū)隨處可見(jiàn)。除了華人社區(qū)，越來(lái)越多的舊金山人也開(kāi)始喜歡上茅臺(tái)酒。今天，不僅在華人社會(huì)，在美國(guó)更多的重要場(chǎng)合，茅臺(tái)酒也在綻放光芒?！崩畋７急硎?。 李保芳同時(shí)介紹了茅臺(tái)國(guó)際化的情況。他表示，2016年，世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影仍然存在，但茅臺(tái)成長(zhǎng)的光澤卻越來(lái)越耀眼：過(guò)去10個(gè)月時(shí)間，我們不止在中國(guó)市場(chǎng)回暖，在海外市場(chǎng)也全線飄紅，1-9月份茅臺(tái)酒出口營(yíng)收增幅高達(dá)49.84%，海外市場(chǎng)已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在世界酒類產(chǎn)品中，茅臺(tái)酒的銷售額為全球。此前，在2016年國(guó)酒茅臺(tái)海外經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)披露了其前三季度的出口數(shù)據(jù)：1-9月，共出口茅臺(tái)及系列酒1418噸，比去年同期增長(zhǎng)48.75%，其中普通茅臺(tái)酒1411噸，比去年同期增長(zhǎng)49.66%，占公司白酒總銷量的2.75%，占中國(guó)白酒出口總量的12.02%，較去年同期上升3.93個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯2.56億美元，比去年同期增長(zhǎng)49.69%，占公司銷售收入的5.67%，占中國(guó)白酒出口創(chuàng)匯總額的74.2%。按照地區(qū)劃分，亞洲市場(chǎng)占茅臺(tái)出口總量的47.97%，歐洲市場(chǎng)占比25.36%，美洲市場(chǎng)占比11.31%，免稅市場(chǎng)占比10.33%，大洋洲占比3.67%，非洲市場(chǎng)占比1.35%。 截止今年第三季度，公司共發(fā)展了90家海外經(jīng)銷商。目前直接發(fā)貨的國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)達(dá)到63個(gè)，產(chǎn)品分布于五大洲和全球重要免稅口岸，海外市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)布局日趨完善。而按照茅臺(tái)集團(tuán)整體部署，2017年海外市場(chǎng)要確保完成茅臺(tái)酒創(chuàng)匯3.2億美元，力爭(zhēng)出口茅臺(tái)酒2000噸，創(chuàng)匯3.6億美元。茅臺(tái)酒要在東亞及東南亞，成為當(dāng)?shù)刂髁髁倚跃破放?；在西歐、北美、大洋洲、俄羅斯，成為在當(dāng)?shù)刂髁魇袌?chǎng)具有一定銷售規(guī)模的烈酒品牌；在南美洲、非洲、中亞、東歐和其他地區(qū)，成為當(dāng)?shù)厝A人社區(qū)內(nèi)一定影響力的烈酒品牌。 世界的茅臺(tái)要怎么出牌呢？ 對(duì)于世界，袁仁國(guó)、李保芳無(wú)疑都是心懷“更大的期望”。袁仁國(guó)在前述的大會(huì)發(fā)言上表示，茅臺(tái)國(guó)際化要“努力做到單一品牌銷售收入保持世界，酒業(yè)品牌價(jià)值居全球酒行業(yè)，酒業(yè)公司市值居全球酒行業(yè)前五。”而李保芳則在“貴州茅臺(tái)日”一典上指出，“未來(lái)，茅臺(tái)將會(huì)繼續(xù)鞏固和提升全球蒸餾酒品牌的地位，進(jìn)一步打造千億級(jí)世界企業(yè)?！蹦敲疵┡_(tái)的世界圖譜又將會(huì)怎么繼續(xù)出牌呢？據(jù)此前的茅臺(tái)海外經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)信息顯示，圍繞國(guó)際化戰(zhàn)略，茅臺(tái)已經(jīng)明確將在臉書(shū)線上舉辦首屆“茅臺(tái)酒全球包裝設(shè)計(jì)大賽”，執(zhí)行“一國(guó)一商”的渠道原則，爭(zhēng)取進(jìn)入英國(guó)哈羅德、法國(guó)老佛爺?shù)雀叨松虉?chǎng)。國(guó)際化舞臺(tái)傳播是茅臺(tái)國(guó)際化的重要一環(huán)。除了在全球范圍內(nèi)利用各國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日和活動(dòng)積極推介，通過(guò)牽手海外主流社交平臺(tái)，以“智慧營(yíng)銷”塑造茅臺(tái)國(guó)際化品牌形象，贊助各類包括雞尾酒在內(nèi)的酒類活動(dòng)之外，最新消息顯示茅臺(tái)將作為烈酒類用酒支持品牌參與在美國(guó)舉行的第六屆EVENTtech盛會(huì)，而這一盛會(huì)是國(guó)際企業(yè)和營(yíng)銷公司展示活動(dòng)策劃技術(shù)，共享最新潮流的平臺(tái)，以邀請(qǐng)年度行業(yè)領(lǐng)軍代表包括全球知名品、媒體、快消品、高科技等多個(gè)行業(yè)品牌加盟而知名。今年12月，茅臺(tái)還將在德國(guó)漢堡舉辦“一帶一路”推介活動(dòng)，并組團(tuán)拜訪中國(guó)駐美國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)大和部分領(lǐng)事館。 文化牌也是茅臺(tái)國(guó)際化過(guò)程中的重要一張牌。彼時(shí)，李保芳在如何做好茅臺(tái)海外市場(chǎng)的講話中，表示要，“講好茅臺(tái)故事，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移拓展海外市場(chǎng)”，條就強(qiáng)調(diào)了文化的重要性。他強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持文化開(kāi)路。茅臺(tái)酒釀造循傳統(tǒng)、遵古訓(xùn)，承載了厚重的釀造歷史和豐富的文化內(nèi)涵。做海外市場(chǎng)，要善于打好文化牌，堅(jiān)持從文化入手，以文化開(kāi)路，講好茅臺(tái)故事，傳播好茅臺(tái)文化，弘揚(yáng)好中國(guó)文化，以獨(dú)特的文化魅力引人，培育更多的消費(fèi)者。 而在本次“貴州茅臺(tái)日”一典上，李保芳演講的大部分篇幅都講了茅臺(tái)巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲獎(jiǎng)的歷史、茅臺(tái)國(guó)際化的歷史，以及茅臺(tái)的文化魅力等，以此贏得了各界名流的認(rèn)可。同時(shí)，慶典上，茅臺(tái)與舊金山市簽署了《合作備忘錄》，以此加強(qiáng)和擴(kuò)大舊金山與貴州茅臺(tái)集團(tuán)之間的貿(mào)易、投資以及教育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交流合作和發(fā)展，這是貴州茅臺(tái)集團(tuán)通過(guò)不斷的文化輸出，以巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)奪金一百周年為契機(jī)開(kāi)辟國(guó)外市場(chǎng)的又一創(chuàng)新之舉。

美國(guó)西部時(shí)間11月12日下午7時(shí)，以“流金歲月 酒香情濃”為主題的國(guó)酒茅臺(tái)舊金山“貴州茅臺(tái)日”一典在美國(guó)舊金山藝術(shù)宮隆重舉行。這是茅臺(tái)集團(tuán)繼去年在舊金山成功舉辦茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年海外慶典活動(dòng)后的又一大盛事。 當(dāng)晚的美國(guó)舊金山藝術(shù)宮星光熠熠，嘉賓滿堂，這里正是100年前貴州茅臺(tái)酒揚(yáng)帆出海、走向世界的品牌探索之旅的站。1915年，貴州茅臺(tái)酒從偏遠(yuǎn)的貴州大山走出，飄洋過(guò)海，在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上勇奪金獎(jiǎng)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)民族品牌走向世界的先河，這個(gè)蘊(yùn)含著數(shù)千年酒文化的東方甘露，也從此飄香世界。 貴州茅臺(tái)日一典開(kāi)幕剪彩儀式 百年來(lái)，貴州茅臺(tái)從未沉溺于金獎(jiǎng)的榮光中故步自封，而是在時(shí)代的革故鼎新與歷史的大浪淘沙中矢志奮進(jìn)，從昔日的小作坊成長(zhǎng)為中國(guó)白酒的龍頭企業(yè)、世界蒸餾酒品牌，締造了讓人驚嘆的“茅臺(tái)現(xiàn)象”。 2015年11月12日，茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年之時(shí)，茅臺(tái)人追根溯源、載譽(yù)歸故里，在舊金山舉行國(guó)酒茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年慶典。慶典上，茅臺(tái)再次感受到舊金山這座城市的熱情和善意——舊金山首任華裔市長(zhǎng)李孟賢宣布將11月12日定為舊金山的“貴州茅臺(tái)日”?！百F州茅臺(tái)日”，讓茅臺(tái)成為了舊金山歷史的一部分，這既是舊金山政府給予茅臺(tái)的特殊禮遇和認(rèn)可，更是舊金山與茅臺(tái)百年情緣的歷史見(jiàn)證。 2016年11月12日，為了紀(jì)念這個(gè)載入茅臺(tái)史冊(cè)的重大事件，回望并紀(jì)念這段歷史，共續(xù)舊金山與茅臺(tái)的百年情緣，茅臺(tái)再度越洋而來(lái)，在100年前勇奪金獎(jiǎng)的地方——舊金山藝術(shù)宮舉行舊金山“貴州茅臺(tái)日”一典.舊金山市市長(zhǎng)李孟賢、中國(guó)駐舊金山領(lǐng)事館副總領(lǐng)事任發(fā)強(qiáng)、美國(guó)石油及地產(chǎn)大亨尼爾.布什、舊金山對(duì)華辦公室行政總監(jiān)Darlene Chiu Bryant、茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳、茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委副書(shū)記趙書(shū)躍，茅臺(tái)集團(tuán)公司總經(jīng)理助理兼黨委辦公室主任游亞林、茅臺(tái)股份公司總經(jīng)理助理兼銷售公司經(jīng)理馬玉鵬等嘉賓出席。舊金山市市長(zhǎng)李孟賢致辭并當(dāng)場(chǎng)宣布，將2016年11月12日再度定為“貴州茅臺(tái)日”，并頒發(fā)了文書(shū)。舊金山市市長(zhǎng)李孟賢在舊金山“貴州茅臺(tái)日”一典致辭時(shí)表示：自己是茅臺(tái)的最大支持者，我們用茅臺(tái)拉近與世界的距離，今天我們?cè)俣认嗉s舊金山，在這里歡慶茅臺(tái)日一週年，再度共同享受茅臺(tái)。繼去年之后，李市長(zhǎng)再度將2016年11月12日定為舊金山貴州茅臺(tái)日?！跋Ｍ磕甏藭r(shí)都可以在舊金山共慶茅臺(tái)日，與茅臺(tái)的緣分源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。 ”中國(guó)駐舊金山總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事任發(fā)強(qiáng)致辭說(shuō)，舊金山是一座美麗的城市，這是茅臺(tái)在美國(guó)西岸眺望世界的位置。茅臺(tái)在中美的政治及外交中扮演重要角色，茅臺(tái)對(duì)中美兩國(guó)雙邊關(guān)系貢獻(xiàn)良多，從尼克松訪華到中美關(guān)系破冰，茅臺(tái)在其中的角色不可或缺。茅臺(tái)早已成為中美關(guān)系的橋梁和紐帶，去年中國(guó)晉升為美國(guó)的第二大貿(mào)易伙伴，展望未來(lái)，中美源源不斷的合作與良性互動(dòng)，茅臺(tái)將在其中扮演重要角色，讓我們共同祝福茅臺(tái)。美國(guó)石油及地產(chǎn)大亨尼爾.布什代表布什家族在慶典上致辭。他回顧了1970年代跟隨父親在華生活經(jīng)歷，并對(duì)茅臺(tái)作出高度評(píng)價(jià)。“我很榮幸可以站在這里慶祝舊金山'貴州茅臺(tái)日'一周年，茅臺(tái)一百年前在這里被認(rèn)可被世界所熟知，茅臺(tái)具有悠久的歷史，當(dāng)我的父親老布什得知我來(lái)慶祝舊金山茅臺(tái)日時(shí)，他肯定了茅臺(tái)在中美關(guān)系中的角色，并囑托我一定要代表布什家族帶來(lái)對(duì)茅臺(tái)的美好祝福?！睉c典當(dāng)日恰逢尼爾布什太太瑪利亞.布什的生日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳特送上茅臺(tái)30年陳釀作為布什太太的生日賀禮。100年以來(lái)，茅臺(tái)已從昔日的小作坊成長(zhǎng)為具有世界影響力的民族品牌和中國(guó)的國(guó)家名片?！芭c101年前我們來(lái)到舊金山時(shí)的弱小相對(duì)照，茅臺(tái)今天已經(jīng)成長(zhǎng)不折不扣的巨無(wú)霸企業(yè)，”茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳在致辭中感慨說(shuō)，“我們感謝舊金山，因?yàn)樵诖伺e行的'巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)'給一百年前的茅臺(tái)人開(kāi)啟了一個(gè)走向世界的想象空間。而舊金山‘貴州茅臺(tái)日’，是一座美國(guó)城市給予中國(guó)企業(yè)的特殊禮遇，是一個(gè)民族企業(yè)的榮耀印記，更是一個(gè)古老品牌的世紀(jì)回眸，這是理當(dāng)載入茅臺(tái)史冊(cè)的重大歷史事件。今天，我們回望并紀(jì)念這段歷史，就是希望這段百年情緣能在未來(lái)永遠(yuǎn)持續(xù)，讓茅臺(tái)成為中美友好的使者和見(jiàn)證。” 茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記在致辭中說(shuō)道：茅臺(tái)與舊金山已經(jīng)有了101年的交情。我們希望，這份特殊的情誼能夠持續(xù)另一個(gè)百年；我們相信，茅臺(tái)與舊金山之間的特殊情感，將成為中美兩國(guó)人民共同的精神財(cái)富和集體記憶；我們也期待，茅臺(tái)能在太平洋兩端，為舊金山與大中華地區(qū)，建立一個(gè)凝結(jié)友誼與善意的特殊橋梁，并為促進(jìn)貴州與舊金山的商貿(mào)，文化以及其他交流做出更多的貢獻(xiàn)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記與舊金山對(duì)華辦公室代表在李孟賢市長(zhǎng)和李保芳書(shū)記的見(jiàn)證下簽署《合作備忘錄》 在慶典上，在李孟賢與李保芳的見(jiàn)證下，茅臺(tái)集團(tuán)與舊金山對(duì)華辦公室簽署《合作備忘錄》。據(jù)悉，未來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)將加強(qiáng)及擴(kuò)大與舊金山以及相關(guān)團(tuán)體之間的貿(mào)易、投資及多方面的交流合作及發(fā)展，以推動(dòng)茅臺(tái)品牌在西方世界的品牌影響力和認(rèn)知度獲得更大的提升。慶典將茅臺(tái)元素深層融入場(chǎng)地布置，多方位多角度立體呈現(xiàn)國(guó)酒文化。現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)設(shè)立茅臺(tái)精品展示區(qū)和茅臺(tái)雞尾酒品嘗區(qū)，使與會(huì)嘉賓既可以與金獎(jiǎng)百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅臺(tái)酒、生肖酒等茅臺(tái)精品進(jìn)行“親密接觸”，又可通過(guò)觀看茅臺(tái)雞尾酒現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制，親自品鑒茅臺(tái)酒的神秘醇香，從而更好地展示了茅臺(tái)品牌形象，加深了與美國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)。 慶典組織方特地邀請(qǐng)藝術(shù)家，以中國(guó)與美國(guó)的友好交往為背景，以舊金山與茅臺(tái)的淵源為線索，通過(guò)沙畫的形式重現(xiàn)了茅臺(tái)歷史中的重要時(shí)刻，如1915年茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、1949年開(kāi)國(guó)大典、1972尼克松訪華、2015設(shè)立舊金山貴州茅臺(tái)日等值得銘記的歷史瞬間。據(jù)悉，2016年前10個(gè)月時(shí)間，茅臺(tái)不止在中國(guó)市場(chǎng)回暖，在海外市場(chǎng)也全線飄紅，1-9月份茅臺(tái)酒出口營(yíng)收增幅高達(dá)49.84%，海外市場(chǎng)已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在世界酒類產(chǎn)品中，茅臺(tái)酒的銷售額為全球。貴州茅臺(tái)的利潤(rùn)，占了中國(guó)白酒行業(yè)利潤(rùn)總額的47%，貴州茅臺(tái)股票的市值也突破600億美元，占中國(guó)白酒上市企業(yè)總市值的45%?？梢哉f(shuō)茅臺(tái)未來(lái)風(fēng)光無(wú)限。 關(guān)于中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司介紹：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司介紹,中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱集團(tuán)公司）總部位于貴州省北部風(fēng)光旖旎的赤水河畔茅臺(tái)鎮(zhèn)，平均海拔423米，員工3萬(wàn)多人，屬國(guó)家特大型企業(yè)，以貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為核心企業(yè)，涉足產(chǎn)業(yè)有白酒、保健酒、葡萄酒、證券、銀行、保險(xiǎn)、科研、物流、旅游、交通、教育、房地產(chǎn)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等。 公司主導(dǎo)產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有深厚的文化內(nèi)涵，是中國(guó)一張飄香世界的名片。1915年獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，與科涅克白蘭地、蘇格蘭威士忌并稱世界三大(蒸餾)名酒，是我國(guó)大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，已先后18次榮獲各種國(guó)際金獎(jiǎng)，并蟬聯(lián)歷次國(guó)內(nèi)名酒評(píng)比之冠，是白酒行業(yè)內(nèi)集綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一體的健康白酒品牌。 貴州茅臺(tái)在WPP公司（世界排名的傳播集團(tuán)）和華通明略共同發(fā)布的2016年價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單中，位居中國(guó)酒類品牌位；在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌財(cái)經(jīng)（Brand Finance）發(fā)布的“2016全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜中，茅臺(tái)品牌價(jià)值排名首位；貴州茅臺(tái)酒股份有限公司連續(xù)10年上榜世界財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》全球上市公司2000強(qiáng)榜單，位列中國(guó)酒類上榜企業(yè)首位。如今茅臺(tái)集團(tuán)已成為年銷售額64億美元，利潤(rùn)34億美元，上交稅金25億美元，企業(yè)總資產(chǎn)180億美元，全球蒸餾酒單一品牌銷售額最大的世界品牌。 大品牌有大擔(dān)當(dāng)。2006年以來(lái)，僅就公益事業(yè)方面累計(jì)投入近3.3億美元，用于捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困、義賑救災(zāi)、環(huán)境保護(hù)、扶農(nóng)興農(nóng)、支持地方政府改善交通環(huán)境等，是行業(yè)內(nèi)連續(xù)八年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)，榮獲中國(guó)慈善領(lǐng)域政府獎(jiǎng)“中華慈善獎(jiǎng)——愛(ài)心捐贈(zèng)企業(yè)”等榮譽(yù)。 茅臺(tái)集團(tuán)將以堅(jiān)持“一品為主，系列開(kāi)發(fā)，確保做好酒的文章；做精主業(yè)，上下延伸，理性拓展酒外天地”的戰(zhàn)略總思維，進(jìn)一步鞏固和提升世界蒸餾酒品牌地位，把公司打造成為產(chǎn)融結(jié)合的國(guó)際化酒業(yè)投資控股集團(tuán)，成為受人尊敬的企業(yè)，享譽(yù)全球的國(guó)酒茅臺(tái)。

1915年，茅臺(tái)酒在美國(guó)舊金山市舉行的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上智奪金獎(jiǎng)。一百年后，2015年，舊金山市市長(zhǎng)李孟賢宣布，將每年的11月12日定為舊金山的“貴州茅臺(tái)日”，以勉勵(lì)茅臺(tái)為舊金山豐富的歷史文化所做出的杰出貢獻(xiàn)。他說(shuō)，茅臺(tái)作為知名的中國(guó)品牌，101年前的茅臺(tái)酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)，是舊金山成長(zhǎng)歷史上的一個(gè)重要見(jiàn)證。 2016年11月9日，在“貴州茅臺(tái)日”誕生一周年即將來(lái)臨之際，集團(tuán)公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳，黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記趙書(shū)躍率領(lǐng)公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和海內(nèi)外骨干經(jīng)銷商風(fēng)塵仆仆再次訪問(wèn)舊金山，將在萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的舊址——舊金山藝術(shù)宮舉行“貴州茅臺(tái)日”誕生一典活動(dòng)，再掀茅臺(tái)酒文化旋風(fēng)。 1915年次在舊金山亮相時(shí)，茅臺(tái)酒還只是小作坊出產(chǎn)的土特產(chǎn)。100多年過(guò)去，茅臺(tái)已成為中國(guó)國(guó)酒、民族精品，并迎來(lái)一個(gè)新的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從中國(guó)品牌向世界品牌蝶變。 2016年的貴州茅臺(tái)，已成長(zhǎng)為全球酒類企業(yè)中的“巨無(wú)霸”：股票市值，已從上市之初的92.5億元（約合11.185億美元），增長(zhǎng)至2016年的3160.97億元（約合471.786億美元）；集團(tuán)資產(chǎn)總額2015年已突破千億大關(guān)，達(dá)1050億元（約合156.716億美元）；股份公司的盈利能力，超過(guò)國(guó)際酒業(yè)巨頭保樂(lè)力加；預(yù)收賬款金額再創(chuàng)歷史新高，高達(dá)173.93億元（約合25.7億美元）較年初增加110.53%；經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流325億元（約合47.95億美元），同比大增185%；賬面貨幣資金620億元（約合91.47億美元），同比大增103%；茅臺(tái)的盈利水平已躋身國(guó)際釀造業(yè)的陣營(yíng)。來(lái)自貴州茅臺(tái)進(jìn)出口公司的數(shù)據(jù)顯示：2016年前三季度，共有1418噸茅臺(tái)酒及系列酒進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，比去年同期增長(zhǎng)48%，占中國(guó)白酒出口總量的12%，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯2.56億美元，比去年同期增長(zhǎng)49%，占中國(guó)白酒出口創(chuàng)匯的74%。 過(guò)去一年多來(lái)，茅臺(tái)以“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)百年紀(jì)念”為主題展開(kāi)一系列海外推介活動(dòng)，加大國(guó)酒文化走出去步伐，周密布局海外市場(chǎng)，這并非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷策略，而是一系列涉及企業(yè)治理提升和戰(zhàn)略調(diào)整的制度安排，是為了把茅臺(tái)酒推向全球主流市場(chǎng)，為提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“茅臺(tái)走向世界，是我們長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)?！泵┡_(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，目前的數(shù)字增長(zhǎng)只是剛剛拉開(kāi)序幕，“我們會(huì)不斷加大對(duì)國(guó)際新興市場(chǎng)，特別是西方主流市場(chǎng)的深入布局”。李保芳透露，“不斷擴(kuò)大茅臺(tái)酒的國(guó)際影響力，提高其國(guó)際市場(chǎng)份額，推進(jìn)茅臺(tái)品牌國(guó)際化、產(chǎn)品國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化，將是茅臺(tái)未來(lái)的重點(diǎn)?！? 與此同時(shí)，茅臺(tái)也希望與舊金山或當(dāng)?shù)仄髽I(yè)構(gòu)建多方戰(zhàn)略合作模式，通過(guò)互訪、合作等多種模式，使舊金山各階層人士對(duì)茅臺(tái)有更為立體直觀的深入了解。茅臺(tái)在舊金山活動(dòng)行程中，特地安排了到信息科技最為發(fā)達(dá)的硅谷對(duì)話訪問(wèn)。“我們歡迎茅臺(tái)的到來(lái)，無(wú)論哪個(gè)方面，茅臺(tái)都是值得信任的伙伴?！迸f金山州立大學(xué)一位研究企業(yè)的教授這樣評(píng)價(jià)，“茅臺(tái)的資本實(shí)力，可以在北美有很大作為。舊金山會(huì)是最合適的地方。因?yàn)槲覀儾粌H有很好的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也有像硅谷這樣，在全球IT業(yè)最為的新興產(chǎn)業(yè)帶?！敝袊?guó)白酒業(yè)界認(rèn)為，舊金山“貴州茅臺(tái)日”的設(shè)立，不僅是一座世界古老城市對(duì)茅臺(tái)認(rèn)可的直觀體現(xiàn)，也是茅臺(tái)在國(guó)際化營(yíng)銷策略上的一次成功案例。因此，此次茅臺(tái)在舊金山的訪問(wèn)活動(dòng)就十分值得關(guān)注和期待。

中央電視臺(tái)2017年廣告招標(biāo)大會(huì)暨國(guó)家品牌計(jì)劃簽約儀式于11月8日舉行，招標(biāo)會(huì)金額突破70億元。茅臺(tái)成為“2017年國(guó)家品牌計(jì)劃-TOP合作伙伴——中國(guó)時(shí)間合作企業(yè)”，奪得“新聞聯(lián)播”2017全年報(bào)時(shí)廣告位。屆時(shí)，每晚“新聞聯(lián)播”開(kāi)播前5秒，您將準(zhǔn)時(shí)聽(tīng)到“國(guó)酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)”的聲音。

經(jīng)過(guò)一天的討論交流，在羊城廣州舉行的2016年茅臺(tái)海外經(jīng)銷商大會(huì)順利落下帷幕，茅臺(tái)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、黨委副書(shū)記、茅臺(tái)股份公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)發(fā)表重要講話，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳主持會(huì)議。茅臺(tái)進(jìn)出口公司、香港茅臺(tái)貿(mào)易公司、集團(tuán)公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加會(huì)議。 茅臺(tái)進(jìn)出口公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理安懷倫作2016年度茅臺(tái)酒海外市場(chǎng)工作報(bào)告。報(bào)告公布，2016年前三季度，公司共出口茅臺(tái)酒及系列酒1418.70噸，同比增長(zhǎng)48.75%。其中普通茅臺(tái)酒1411.17噸，年份茅臺(tái)酒1.15噸，系列酒6.38噸。實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯2.56億美元，同比增長(zhǎng)49.69%，按照上半年6.6的平均美元匯率計(jì)算，約合16.92億。其中亞洲市場(chǎng)占比47.97%，歐洲市場(chǎng)占比25.36%，美洲市場(chǎng)占比11.31%，免稅市場(chǎng)占比10.33%，大洋洲占比3.67%，非洲市場(chǎng)占比1.35%。截止今年第三季度，公司共發(fā)展了90家海外經(jīng)銷商。目前直接發(fā)貨的國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)達(dá)到63個(gè)，產(chǎn)品分布于五大洲和全球重要免稅口岸，海外市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)布局日趨完善。 報(bào)告指出，進(jìn)出口公司根據(jù)集團(tuán)公司的整體部署，加大了海外市場(chǎng)的營(yíng)銷拓展力度，采取了營(yíng)銷組合措施，有效地拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。拉大營(yíng)銷支持分級(jí)，加大重點(diǎn)市場(chǎng)支持，美國(guó)和日本以其腳踏實(shí)地培育市場(chǎng)的努力就成為重點(diǎn)投入培育市場(chǎng)。嚴(yán)厲打擊回流酒，保護(hù)海外市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。迎合主流消費(fèi)群體，融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。擁抱社交新媒體，更加貼近消費(fèi)者。與此同時(shí)，進(jìn)出口公司也指出了經(jīng)銷商隊(duì)伍良莠不齊、開(kāi)拓當(dāng)?shù)刂髁魇袌?chǎng)意愿不強(qiáng)等方面存在的問(wèn)題及解決辦法。 報(bào)告明確， 2017年我們要在深度精準(zhǔn)調(diào)研、豐富產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、穩(wěn)固拓展渠道、加大推廣宣傳、管控回流酒等方面重點(diǎn)發(fā)力，全年確保完成茅臺(tái)酒出口量，創(chuàng)匯額指標(biāo)。茅臺(tái)酒要在東亞及東南亞，成為當(dāng)?shù)刂髁髁倚跃破放?；在西歐、北美、大洋洲、俄羅斯，成為在當(dāng)?shù)刂髁魇袌?chǎng)具有一定銷售規(guī)模的烈酒品牌；在南美洲、非洲、中亞、東歐和其他地區(qū)，成為當(dāng)?shù)厝A人社區(qū)內(nèi)一定影響力的烈酒品牌。 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還聽(tīng)取了茅臺(tái)海外新媒體社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供方海外所做的社交媒體工作報(bào)告。日本日和商事株式會(huì)社、香港高升國(guó)際貿(mào)易有限公司、法國(guó)卡慕公司、美國(guó)南洋貿(mào)易有限公司、澳洲明耀貿(mào)易有限公司、意大利88貿(mào)易有限公司等13位經(jīng)銷商代表作了交流發(fā)言，介紹了茅臺(tái)酒在當(dāng)?shù)貐^(qū)的銷售情況，提出了建設(shè)茅臺(tái)酒海外市場(chǎng)的建議。 袁仁國(guó)作重要講話，指出，2016年來(lái)，茅臺(tái)酒海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出營(yíng)銷指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)、市場(chǎng)拓展穩(wěn)中有新、市場(chǎng)建設(shè)穩(wěn)中有好的良好局面。1至9月，共出口茅臺(tái)及系列酒比去年同期增長(zhǎng)48.75%，其中普通茅臺(tái)酒比去年同期增長(zhǎng)49.66%；占公司白酒總銷量的2.75%，較去年同期上升0.45個(gè)百分點(diǎn)；占中國(guó)白酒出口總量的12.02%，較去年同期上升3.93個(gè)百分點(diǎn)，位居全國(guó)第三。實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯比去年同期增長(zhǎng)49.69%；較去年同期上升1.41個(gè)百分點(diǎn)；占中國(guó)白酒出口創(chuàng)匯總額的74.2%，較去年同期上升19.42個(gè)百分點(diǎn)，位居全國(guó)。 　　對(duì)于新年度工作，袁仁國(guó)提出四點(diǎn)要求，一要更加注重形勢(shì)研判，進(jìn)一步提升思想力。要保持戰(zhàn)略定力，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到對(duì)形勢(shì)的最新判斷和任務(wù)的部署上來(lái)，解決好當(dāng)前存在的問(wèn)題，嚴(yán)肅處理出口回流酒經(jīng)銷商，取消“三無(wú)經(jīng)銷商”（即無(wú)銷售渠道、無(wú)推廣活動(dòng)、無(wú)管理團(tuán)隊(duì)）經(jīng)銷權(quán)。 二要更加注重創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌影響力。要加強(qiáng)戰(zhàn)略創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒和系列酒銷售在國(guó)外華人市場(chǎng)、主流社會(huì)“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”。要加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新。踐行以“九個(gè)營(yíng)銷”為核心的商業(yè)策略，以“互聯(lián)網(wǎng)思維”，重視電子商務(wù)的運(yùn)用和創(chuàng)新。要加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，堅(jiān)持“以市場(chǎng)和顧客為中心”，從服務(wù)消費(fèi)者向與全球消費(fèi)者互動(dòng)延伸。 三要更加注重文化，進(jìn)一步提升文化吸引力。要堅(jiān)定文化自信，提高對(duì)外文化宣傳水平。要?jiǎng)?chuàng)新文化宣傳，遵循東道國(guó)的文化規(guī)律，融入當(dāng)?shù)匚幕?。鞏固茅臺(tái)酒在當(dāng)?shù)厝A人華僑心目中的傳統(tǒng)形象和地位，拓展茅臺(tái)酒在中餐館的占有率，創(chuàng)新茅臺(tái)酒在西餐館引誘力。要彰顯文化魅力，讓更廣泛的人群，通過(guò)對(duì)茅臺(tái)酒的了解、接受和欣賞，來(lái)感受中國(guó)博大精深的酒文化魅力。 四要更加注重市場(chǎng)開(kāi)拓，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。公司將在深耕中國(guó)市場(chǎng)的前提下，堅(jiān)持開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，使海外市場(chǎng)銷售比例逐漸增加。到2020年，海外銷量要占茅臺(tái)酒總銷量的10%以上，要力爭(zhēng)從華人市場(chǎng)為主，轉(zhuǎn)向西方主流市場(chǎng)為主的消費(fèi)群體，把購(gòu)買沖動(dòng)變成行動(dòng)。大家要深耕精耕市場(chǎng)，健全營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)回流酒管控力度，強(qiáng)化市場(chǎng)管理。 會(huì)上，李保芳作總結(jié)發(fā)言，表示，這一年，茅臺(tái)酒市場(chǎng)從買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場(chǎng)，茅臺(tái)酒的生產(chǎn)恢復(fù)性好轉(zhuǎn)，營(yíng)銷政策的制定也更加理性，這些都為茅臺(tái)酒的海外市場(chǎng)開(kāi)拓提供了有利條件，有效地推動(dòng)了海外市場(chǎng)良性發(fā)展。目前來(lái)看，茅臺(tái)酒的海外市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越完善。 對(duì)于做好海外市場(chǎng)，李保芳強(qiáng)調(diào)： 　　一要堅(jiān)持文化開(kāi)路。茅臺(tái)酒釀造循傳統(tǒng)、遵古訓(xùn)，承載了厚重的釀造歷史和豐富的文化內(nèi)涵。我們做海外市場(chǎng)，要善于打好文化牌，堅(jiān)持從文化入手，以文化開(kāi)路，講好茅臺(tái)故事，傳播好茅臺(tái)文化，弘揚(yáng)好中國(guó)文化，以獨(dú)特的文化魅力引人，培育更多的消費(fèi)者。 二要鞏固和擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。海外市場(chǎng)大多以華人消費(fèi)者為基礎(chǔ)，進(jìn)而擴(kuò)大茅粉群體。要在美國(guó)、歐洲、東南亞，包括香港、澳門等國(guó)家和地區(qū)下功夫，鞏固和擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)、做大市場(chǎng)。 三要突出重點(diǎn)填補(bǔ)空白市場(chǎng)。要善于搶抓機(jī)遇，甄別潛力市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌宣傳，讓“一帶一路”沿線更多的人喝茅臺(tái)、愛(ài)茅臺(tái)；要以贈(zèng)送坦桑尼亞總統(tǒng)紀(jì)念酒為切入點(diǎn)，深入了解非洲國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)水平，持之以恒進(jìn)行個(gè)性化投入和宣傳，逐步填補(bǔ)空白市場(chǎng)。 四要積極爭(zhēng)取各方支持。茅臺(tái)作為民族精品、國(guó)家名片，要充分利用好中國(guó)既有優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)有關(guān)機(jī)構(gòu)的溝通合作，為他們提供更好的空間和環(huán)境，配合開(kāi)展一系列外事活動(dòng)，爭(zhēng)取他們的支持，“借船出海”、拓展市場(chǎng)；要加強(qiáng)與外國(guó)政府機(jī)構(gòu)的合作，廣交朋友、推介茅臺(tái)。 五要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。要有重點(diǎn)、有計(jì)劃地對(duì)經(jīng)銷商隊(duì)伍開(kāi)展集中學(xué)習(xí)培訓(xùn)，分期分批地把他們請(qǐng)到茅臺(tái)來(lái)體驗(yàn)生產(chǎn)生活，研究茅臺(tái)文化、了解茅臺(tái)文化；要充分利用中國(guó)留學(xué)生遍布世界各地的資源優(yōu)勢(shì)，招募一批兩國(guó)文化的留學(xué)生，幫助開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推介。 六要提高服務(wù)質(zhì)量。希望進(jìn)出口公司當(dāng)好橋梁和紐帶，不斷提高工作水平，提升服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)廣大經(jīng)銷商朋友相互交流學(xué)習(xí)，共同提高銷售水平，同時(shí)堅(jiān)決杜絕“回流酒”的發(fā)生。 　回顧2016，碩果累累，成績(jī)斐然，展望2017，前程錦繡，揚(yáng)帆圖遠(yuǎn)！

10月28日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布三季報(bào)，網(wǎng)絡(luò)媒體、基金公司、證券公司等很多相關(guān)機(jī)構(gòu)以及相關(guān)個(gè)人紛紛發(fā)表解讀文章，對(duì)于茅臺(tái)在逆勢(shì)中的增長(zhǎng)，以各個(gè)領(lǐng)域的不同角度，剖析茅臺(tái)這一在逆勢(shì)中成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型案列，給予茅臺(tái)2016年前三季度取得的成績(jī)高度肯定！對(duì)茅臺(tái)的未來(lái)一致看好！ 今年來(lái)，茅臺(tái)緊緊圍繞董事會(huì)工作目標(biāo)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)省委、省政府各項(xiàng)決策部署，牢固地樹(shù)立了“大茅臺(tái)觀念、大集團(tuán)意識(shí)、一盤棋思想”。通過(guò)加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，繼續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展，創(chuàng)新升級(jí)；精心部署“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育、開(kāi)展機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)年活動(dòng)，提高員工綜合素質(zhì)，強(qiáng)化執(zhí)行力，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)；推行精細(xì)化管理，嚴(yán)把原材料進(jìn)廠關(guān)，弘揚(yáng)工匠精神，強(qiáng)化生產(chǎn)工藝執(zhí)行力度，確保產(chǎn)品質(zhì)量；貫徹落實(shí)“九個(gè)營(yíng)銷”理念，深耕精耕市場(chǎng)，做強(qiáng)做大系列酒，實(shí)施茅臺(tái)酒與系列酒“兩輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略；開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)酒茅臺(tái)，主動(dòng)迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代，大力拓展國(guó)際市場(chǎng)，積極構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極；大力宣傳國(guó)酒文化，積極履行“大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的社會(huì)責(zé)任，不斷提升公司產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象。2016年前三季度公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入266億元，同比增長(zhǎng)15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)125億元，同比增長(zhǎng)9%；營(yíng)收和凈利延續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，業(yè)績(jī)喜人。與營(yíng)收和凈利相比，其他指標(biāo)更為搶眼，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流325億，同比大增185%；賬面貨幣資金620億元，同比大增103%；預(yù)收賬款174億元，同比大增210%，這三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，顯示出充沛的現(xiàn)金流。總體來(lái)看，白酒行業(yè)目前仍處于調(diào)整期，經(jīng)濟(jì)下行壓力依然巨大，貴州茅臺(tái)搶抓大眾消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，強(qiáng)化品牌宣傳，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出“企業(yè)發(fā)展、經(jīng)銷商盈利、消費(fèi)者受益、股東分享成長(zhǎng)”的多方共贏局面. 據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，自2011年至2015年，居民可支配收入增長(zhǎng)79.5%，存款增加量增長(zhǎng)101.7%，但茅臺(tái)終端價(jià)格下降約50%。白酒行業(yè)自2013年深度調(diào)整以來(lái)，以茅臺(tái)、五糧液等為代表的名優(yōu)白酒銷量持續(xù)增長(zhǎng)，價(jià)格回升趨勢(shì)明顯。在“少喝酒、喝好酒、喝健康的酒”的消費(fèi)理念帶動(dòng)下，大眾消費(fèi)的熱情被點(diǎn)燃，客戶覆蓋更為廣泛，研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示目前公務(wù)消費(fèi)已不足1%。茅臺(tái)在1000元左右的終端零售價(jià)格，對(duì)于走親訪友、宴請(qǐng)賓客、結(jié)婚生子等場(chǎng)合，的確是更好的選擇。與往年相較，茅臺(tái)2016年整體呈現(xiàn)“淡季不淡、旺季更火”的特點(diǎn)。 伴隨茅臺(tái)酒價(jià)格回升和產(chǎn)銷兩旺的勢(shì)頭，截止三季度末，茅臺(tái)預(yù)收賬款達(dá)174億元，同比增長(zhǎng)210.4%，創(chuàng)上市以來(lái)的歷史新高，說(shuō)明渠道經(jīng)銷商庫(kù)存不足以應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的消費(fèi)旺季，并普遍看好年底的茅臺(tái)銷售，積極踴躍打款，這是2013年以來(lái)未曾出現(xiàn)過(guò)的情況。 茅臺(tái)經(jīng)銷商的積極性既來(lái)自于對(duì)后期市場(chǎng)的看好，也來(lái)自于自身盈利狀況的大幅改善。公司在關(guān)注消費(fèi)者利益的同時(shí)，也很關(guān)注經(jīng)銷商盈利狀況。從去年底開(kāi)始，茅臺(tái)進(jìn)一步加大品牌宣傳力度，對(duì)經(jīng)銷商增加各種支持，大眾消費(fèi)向茅臺(tái)傾斜，在終端取得良好效果。今年以來(lái)，茅臺(tái)經(jīng)銷商的盈利狀況改善，經(jīng)銷商普遍反應(yīng)，“茅臺(tái)經(jīng)銷商的好日子又要來(lái)了”，直爽淳樸的言語(yǔ)表達(dá)出對(duì)茅臺(tái)未來(lái)發(fā)展的信心。

龍永圖部長(zhǎng)在發(fā)表演講中提出了兩個(gè)方面的見(jiàn)解：一方面對(duì)當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行了闡述，他認(rèn)為，大家覺(jué)得中國(guó)周邊環(huán)境復(fù)雜，外部形勢(shì)嚴(yán)峻，國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢這三個(gè)方面的原因使得中國(guó)的經(jīng)濟(jì)遲緩，而實(shí)質(zhì)上的原因是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)戰(zhàn)略選擇和宏觀調(diào)節(jié)，很多人認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了問(wèn)題，實(shí)際上這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在注重的是質(zhì)量而不是數(shù)量，我們不要期待中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)有奇跡性的反彈，也不要擔(dān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)會(huì)突然的斷鏈。 另一方面在講到企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題時(shí)，龍永圖部長(zhǎng)指出，企業(yè)為國(guó)家打造一個(gè)國(guó)家品牌是自豪的，是文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。品牌價(jià)值需要全球的影響力，道路任重而道遠(yuǎn)。品牌的基礎(chǔ)就是產(chǎn)品質(zhì)量，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵就是從數(shù)量到質(zhì)量的提升，品牌建設(shè)，要走精準(zhǔn)化道路，精準(zhǔn)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化，細(xì)分市場(chǎng)。品牌優(yōu)化上，加強(qiáng)創(chuàng)新道路的建設(shè)，減少企業(yè)負(fù)擔(dān)是創(chuàng)新的動(dòng)力。 龍永圖部長(zhǎng)的精彩演講，論斷實(shí)在、見(jiàn)解獨(dú)到，現(xiàn)場(chǎng)觀眾報(bào)以熱烈掌聲，紛紛表示受益匪淺。 龍永圖部長(zhǎng)演講結(jié)束之后，在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，就觀眾提出的如何更好的讓員工參與到品牌文化建設(shè)，茅臺(tái)“一帶一路”要怎樣走出去等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)回答，龍永圖的精彩回答贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈掌聲。茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良也就茅臺(tái)酒怎樣在國(guó)外市場(chǎng)中進(jìn)行宣傳進(jìn)行了對(duì)話交流。

近日，貴州省委原常委、省紀(jì)委原書(shū)記夏國(guó)華等50余名原省級(jí)老干部蒞臨茅臺(tái)集團(tuán)參觀考察，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳，總會(huì)計(jì)師楊建軍，股份公司副總經(jīng)理?xiàng)畲?、張家齊，股份公司總經(jīng)理助理涂華彬及仁懷市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)陪同參觀考察?？疾靾F(tuán)一行參觀了包裝車間、制酒車間、中國(guó)酒文化城等地，每到一處，一行人都詳細(xì)詢問(wèn)了解，并不時(shí)與茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)交流，在了解茅臺(tái)傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝和深厚國(guó)酒文化的同時(shí)，還詳細(xì)了解了茅臺(tái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。

央視反腐大片《永遠(yuǎn)在路上》吸引了億萬(wàn)觀眾的目光，值得注意的是，國(guó)酒茅臺(tái)在片中“出鏡”。隨著中央八項(xiàng)規(guī)定的，高端酒市場(chǎng)進(jìn)行了一次大洗牌。隨著高端酒市場(chǎng)壓縮，茅臺(tái)集團(tuán)走上了一條全新的道路。面對(duì)市場(chǎng)需求和政策的變化，茅臺(tái)借勢(shì)轉(zhuǎn)型，打了一個(gè)漂亮的翻身仗。經(jīng)過(guò)半年的大調(diào)整，茅臺(tái)以融合電商平臺(tái)為優(yōu)勢(shì)，打造平民白酒。經(jīng)過(guò)努力，茅臺(tái)的銷售結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，將原來(lái)超過(guò)總量30%的公務(wù)消費(fèi)縮減至不足1%，大眾消費(fèi)比例快速增長(zhǎng)。 　　轉(zhuǎn)型之后的茅臺(tái)開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)模式，憑借內(nèi)部產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，茅臺(tái)仍然牢牢把控中國(guó)酒業(yè)的領(lǐng)軍者地位。由于八項(xiàng)規(guī)定的，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、優(yōu)化、升級(jí)成了酒企的出路?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，催生了電商模式的快速爆發(fā)，作為領(lǐng)軍者的茅臺(tái)率先動(dòng)起了腦筋，必須開(kāi)拓新的疆土。茅臺(tái)敏銳的站在了風(fēng)口的最前沿，在保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)經(jīng)銷模式與互聯(lián)網(wǎng)電商品臺(tái)融合，打造全新的銷售輸出端口，以適應(yīng)市場(chǎng)行情的多元化發(fā)展

10月20日，“發(fā)現(xiàn)中國(guó)•首屆葡萄酒財(cái)經(jīng)論壇”在人潮人潮攢動(dòng)的福州海峽國(guó)際會(huì)展中心正式開(kāi)幕，6位葡萄酒行業(yè)的專家學(xué)者、商業(yè)齊聚，與上百位業(yè)界朋友共同分享來(lái)了一場(chǎng)的頭腦風(fēng)暴。 為了打造了這場(chǎng)高規(guī)格、高專業(yè)的“發(fā)現(xiàn)中國(guó)•首屆葡萄酒財(cái)經(jīng)論壇”，主辦方誠(chéng)邀奔赴在市場(chǎng)一線征戰(zhàn)的企業(yè)翹楚，精通南北半球葡萄酒市場(chǎng)的世界葡萄酒大師，活躍在葡萄酒資本市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易專家，一起探討最真實(shí)的中國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)特點(diǎn)。 全國(guó)糖酒商品交易會(huì)辦公室主任古平表示：“能夠邀請(qǐng)到各位在葡萄酒領(lǐng)域卓有聲譽(yù)的葡萄酒大師、專家學(xué)者和商業(yè)來(lái)到本次活動(dòng)上進(jìn)行主旨演講，讓我們感到非常榮幸。他們對(duì)于如何經(jīng)營(yíng)葡萄酒事業(yè)、如何將葡萄酒與資本運(yùn)作相結(jié)合、如何開(kāi)拓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)等話題，均有極高的造詣和獨(dú)到的心得。他們帶來(lái)的先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)和管理思想，不僅令本屆全國(guó)糖酒會(huì)蓬蓽生輝，也給了國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)同仁一次增長(zhǎng)知識(shí)、拓寬視野的難得機(jī)遇?！碧蔷茣?huì)年年舉辦，而什么是行業(yè)人士真正需要的呢？毋庸置疑，進(jìn)入產(chǎn)品交流和采購(gòu)疲乏狀態(tài)的葡萄酒企業(yè)需要的是能分享干貨、能夠幫助他們跨越貿(mào)易壁壘、沖出庫(kù)存重圍的平臺(tái)，而不只是打著論壇旗號(hào)的廣告發(fā)布平臺(tái)，畢竟，行業(yè)觀眾需要尊重。