塔牌紹興酒商標(biāo)中的“塔”取材我國(guó)江南名塔杭州六和塔。該塔位于我國(guó)歷史文化名城杭州南翼，錢塘江北岸，距今已逾855年（公元1150年，始建于南寧紹興年間）。塔高59.95米，塔身威嚴(yán)雄偉，塔勢(shì)莊嚴(yán)。由于南宋年間錢江水道已成為吳越之地重要的商貿(mào)港口，為鎮(zhèn)江潮之濫，免百姓舟楫之煩，禮部特依旨興工。 塔是我國(guó)民族文化的獨(dú)特載體。塔體被寓以避妖、鎮(zhèn)邪之意。塔被設(shè)計(jì)師選為我國(guó)傳統(tǒng)名酒的商標(biāo)，承載著設(shè)計(jì)者對(duì)我國(guó)悠久歷史的理解和敬仰。巍巍千年古塔形象配以悠悠千年酒香風(fēng)采，更使作為世界四大名酒的紹興酒交相輝映、相得益彰。塔牌紹興酒的商標(biāo)設(shè)計(jì)為弘揚(yáng)我國(guó)千年歷史，傳播民族文化精髓，起到了珠聯(lián)璧合的作用。 文化解讀 說(shuō)起“塔牌”紹興酒，很多人對(duì)“她”情有獨(dú)鐘，耳熟能詳。只道“塔牌”是用鑒湖源頭水、純手工釀制而成的黃酒佳釀，已被列為中國(guó)原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品，但至于“塔牌”商標(biāo)的歷史由來(lái)，卻知之者甚少。 “塔牌”所指為何塔？單就這一點(diǎn)，讀者朋友恐怕便要眾說(shuō)紛紜、莫衷一是了。其實(shí)“塔牌”并非得名于紹興本土，而是得名于位于浙江杭州的江南名塔“六和塔”。那么為何“塔牌”得名于斯呢？說(shuō)來(lái)其中又有不少緣由和講究。 一者，“六和塔”位于我國(guó)歷史文化名城杭州南翼，錢塘江北岸，始建于南宋紹興年間（公元1150年），距今已逾859年。塔高59.95米，塔身威嚴(yán)雄偉，塔勢(shì)莊嚴(yán)。南宋年間，由于錢江水道已成為吳越之地的重要商貿(mào)口岸，為鎮(zhèn)江潮之濫，免百姓舟楫之煩，禮部特依旨興工建造“六和塔”，成為江南地區(qū)積極發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的重要象征和標(biāo)志。而“塔牌”得名于斯，即有“貿(mào)易興企，走向世界”之寓意。眾所周知，“塔牌”紹興酒于1958年進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，目前已享譽(yù)歐美、日韓及東南亞、港澳臺(tái)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在海外華人當(dāng)中影響深遠(yuǎn)。 二者，“塔”與佛教相伴而生，其功能和文化內(nèi)涵在中國(guó)得以不斷演變和發(fā)展，作為一種寓意避妖、鎮(zhèn)邪和祈福的建筑形態(tài)，被廣泛運(yùn)用，成為中國(guó)民族文化的獨(dú)特載體之一?！八北辉O(shè)計(jì)者提煉為中國(guó)傳統(tǒng)名酒的品牌標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對(duì)中國(guó)歷史和傳統(tǒng)文化的敬仰和極高的藝術(shù)修養(yǎng)及品牌塑造能力。巍巍千年古塔的品牌標(biāo)識(shí)配以悠悠千年美酒，使中國(guó)傳統(tǒng)文化之底蘊(yùn)與中國(guó)紹興黃酒之神韻交相輝映、相得益彰、珠聯(lián)璧合。 再者，“塔”是中國(guó)民間祈福文化的象征，而“塔牌”得名于斯既寓以“以美酒滋養(yǎng)天下眾生”之產(chǎn)業(yè)理想，亦蘊(yùn)含了“祈天下太平，佑貿(mào)易暢通，求百姓安樂(lè)”之社會(huì)理想?！耙悦谰谱甜B(yǎng)天下眾生”，通俗地講，即致力于向社會(huì)奉獻(xiàn)“綠色、品質(zhì)過(guò)硬”的美酒佳釀，讓普天之下的老百姓享受高品質(zhì)的生活。 “塔牌”紹興酒是中國(guó)黃酒行業(yè)出口量大的黃酒企業(yè)，早在2004年，其出口創(chuàng)匯能力便已突破了1千萬(wàn)美元。為了更好地保護(hù)“塔牌”這一文化品牌資產(chǎn)，浙江塔牌紹興酒有限公司已于20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)，并受法律保護(hù)。2008年，“塔牌”商標(biāo)不僅被評(píng)為“中國(guó)”，而且塔牌產(chǎn)品同樣榮獲了“中國(guó)產(chǎn)品”稱號(hào)。“塔牌”傳承“以美酒滋養(yǎng)天下眾生”之產(chǎn)業(yè)理想，繼往開來(lái)，這朵中國(guó)黃酒的“奇葩”必將伴隨著中國(guó)“建設(shè)和諧社會(huì)”這一社會(huì)理想而精彩綻放。

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