以中國(guó)內(nèi)地為主要市場(chǎng)的洋酒企業(yè)，在政策環(huán)境影響下已然風(fēng)光不再。   　　近日，法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，僅次于軒尼詩(shī)和馬爹利的干邑白蘭地第三大品牌人頭馬，全球營(yíng)業(yè)額在2013~2014財(cái)年的上半年下滑12%，原因主要是其在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售的下滑。保樂(lè)力加、馬爹利等均表示全球營(yíng)業(yè)額有一定下滑，軒尼詩(shī)也承認(rèn)，其大市場(chǎng)中國(guó)的銷(xiāo)售出現(xiàn)了下滑。   　　在中國(guó)政府嚴(yán)控“三公消費(fèi)”之后，一些洋酒企業(yè)希望借渠道和產(chǎn)品變革“咸魚(yú)翻身”。酩悅軒尼詩(shī)全球市場(chǎng)及傳訊總監(jiān)艾瑞克·西莫內(nèi)在接受 《北京商報(bào)》專(zhuān)訪時(shí)曾表示，未來(lái)軒尼詩(shī)還會(huì)開(kāi)發(fā)一些其他的分銷(xiāo)渠道，開(kāi)拓新的不同地區(qū)的市場(chǎng)。   　　不過(guò)，洋酒企業(yè)的這些動(dòng)作，在葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、深圳市智德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理王德惠眼中，還是不夠。王德惠認(rèn)為，中國(guó)政府限制公款消費(fèi)的政策不會(huì)放松，以政商界高端消費(fèi)為主要目標(biāo)市場(chǎng)的洋酒品牌，必須適應(yīng)市場(chǎng)變化，實(shí)時(shí)改變?cè)谌A市場(chǎng)戰(zhàn)略，才能繼續(xù)獲利。   　　外媒的報(bào)道指出，由于酒類(lèi)復(fù)雜的銷(xiāo)售體系，嚴(yán)控“三公消費(fèi)”對(duì)干邑白蘭地巨頭們的影響有所延遲。一名法國(guó)業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)，中間商曾相信這些措施將是暫時(shí)性的，他們會(huì)繼續(xù)買(mǎi)酒。但是情況并非如此，積壓的庫(kù)存已經(jīng)很難釋放。法新社表示，人頭馬預(yù)計(jì)下半年銷(xiāo)售額和利潤(rùn)將進(jìn)一步減少。   　　對(duì)于有了本質(zhì)變化的中國(guó)高端酒市場(chǎng)，除了高端白酒企業(yè)謀求戰(zhàn)略變革外，一直野蠻生長(zhǎng)的洋酒也遭遇了“行業(yè)調(diào)整期”，洋酒在華的戰(zhàn)略調(diào)整成為輿論焦點(diǎn)。而洋酒品牌當(dāng)中，創(chuàng)新渠道、推出新品，成為不少洋酒企業(yè)的選擇。不過(guò)，王德惠認(rèn)為，這些變革“還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。   　　公開(kāi)資料顯示，近保樂(lè)力加推出了馬爹利鼎盛干邑。此產(chǎn)品意在迎合年輕消費(fèi)者需求，渠道將鋪設(shè)在夜場(chǎng)。保樂(lè)力加執(zhí)行長(zhǎng)皮埃爾·普蘭蓋說(shuō)，此類(lèi)烈酒售價(jià)在一瓶20歐元至50歐元不等，主要針對(duì)的是中低端市場(chǎng)。軒尼詩(shī)和人頭馬均在春節(jié)前推出了每年必推的珍藏版XO和節(jié)日禮盒。   　　不過(guò)，值得注意的是，除了推出新品以外，全球大品牌軒尼詩(shī)則在渠道中推陳出新。艾瑞克·西莫內(nèi)表示，公司未來(lái)不僅僅將從產(chǎn)品方向進(jìn)行創(chuàng)新，在渠道上也會(huì)有創(chuàng)新。   　　談到拓展銷(xiāo)售渠道，很多人都會(huì)不約而同地想到電商。艾瑞克·西莫內(nèi)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)結(jié)合實(shí)體店是未來(lái)的大趨勢(shì)。中長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，公司會(huì)結(jié)合線上和線下兩種策略，也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式和消費(fèi)者進(jìn)行深入地溝通。   　　除了軒尼詩(shī)以外，對(duì)于渠道方面的變革，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分別致電了保樂(lè)力加、人頭馬和帝亞吉?dú)W的相關(guān)負(fù)責(zé)人。不過(guò)，截至發(fā)稿，三家企業(yè)均未給記者回復(fù)。