近日，法國《費(fèi)加羅報》報道，僅次于軒尼詩和馬爹利的干邑白蘭地第三大品牌人頭馬，全球營業(yè)額在2013～2014財年的上半年下滑12%，原因主要是其在中國內(nèi)地銷售的下滑。保樂力加、馬爹利等均表示全球營業(yè)額有一定下滑，軒尼詩也承認(rèn)，其大市場中國的銷售出現(xiàn)了下滑，而芝華士在其擅長的夜場也開始買一送一。   　　解讀：在中國政府嚴(yán)控“三公消費(fèi)”之后，洋酒企業(yè)銷量大幅下滑，有企業(yè)曾希望借渠道和產(chǎn)品變革“咸魚翻身”。酩悅軒尼詩全球市場及傳訊總監(jiān)艾瑞克·西莫內(nèi)接受采訪時就曾表示，未來軒尼詩還會開發(fā)一些其他的分銷渠道，開拓新的不同地區(qū)的市場。不過，洋酒企業(yè)的這些動作，在葡萄酒營銷專家、深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠眼中，還是不夠。王德惠認(rèn)為，中國政府限制公款消費(fèi)的政策不會放松，以政商界高端消費(fèi)為主要目標(biāo)市場的洋酒品牌，必須適應(yīng)市場變化，實時改變在華市場戰(zhàn)略，才能繼續(xù)獲利。