業(yè)內(nèi)人士告訴《財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，洋酒的銷售渠道從整體來看，包括夜場、大賣場、煙酒店、電商、體驗(yàn)店等渠道，其中高端洋酒在夜場銷售的比例占到一半左右；而中低端洋酒夜場銷售的比例更高，達(dá)到七八成左右（洋酒代理）。 　　在經(jīng)歷過去幾年洋酒在華30%以上高增長后，近年來因種種原因其銷售也陷入低迷。一位知名洋酒在華負(fù)責(zé)人告訴記者，其在所有渠道中，大賣場、煙酒店、體驗(yàn)店等渠道表現(xiàn)基本符合預(yù)期，但是夜場銷售確實(shí)受到較大影響。這種狀況從幾大洋酒巨頭在中國業(yè)績狀況也可體現(xiàn)。 　　中國雖是全球品巨頭LVMH集團(tuán)酒類第二大市場，但LVMH發(fā)布的2014年業(yè)績報(bào)告中“葡萄酒及烈酒”業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)39.73億歐元，比2013年下降5%；實(shí)現(xiàn)利潤11.47億歐元，比2013年下降16%。LVMH集團(tuán)在聲明中稱，烈酒和葡萄酒部門的利潤暴跌主要由于中國經(jīng)銷商持續(xù)減少烈酒的庫存。 　　全球大的高端洋酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W(Diageo)狀況也類似，其2014財(cái)年凈銷售額102.58億英鎊，凈銷售額及營業(yè)利潤同比分別穩(wěn)步增長0.4%和3%。公司方面在財(cái)報(bào)中同時(shí)坦承，大中華區(qū)的業(yè)務(wù)受到政府“三公消費(fèi)”限令的影響表現(xiàn)并不如意，銷售額下降14%。 　　高端洋酒的下滑也與全球品大環(huán)境相關(guān)。此前羅德公關(guān)和益索普聯(lián)合發(fā)布《2015中國奢華品報(bào)告》調(diào)查顯示，對于中國顧客來說，酒類、腕表和汽車則成為保持或增加消費(fèi)水平意愿低的三種品品類。 　　雖然在華業(yè)績也受到影響，但MHD(LVMH集團(tuán)與全球大的高端烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)WDIAGEO的合資公司)帝亞吉?dú)W品牌總經(jīng)理及大中華區(qū)市場總監(jiān)艾恩華(Mark Edwards)對中國洋酒消費(fèi)市場前景依舊有信心，他告訴《財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，“洋酒在中國整體的酒類市場中的人群覆蓋率僅占2%，跟其他韓國、臺(tái)灣等其他亞洲國家與地區(qū)相比還有很大發(fā)展?jié)摿Α?rdquo; 　　以帝亞吉?dú)W旗下份額大的威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)為例，其有黑牌、、綠牌、藍(lán)牌、綠牌等不同價(jià)位的系列，其中藍(lán)牌是尊尼獲加高端的系列，雖受整體市場下滑影響，但其市場份額還再繼續(xù)提升。 　　“4年前我們就看到中國消費(fèi)升級(jí)的趨勢，那時(shí)就開始著重推廣尊尼獲加高端的藍(lán)牌系列，如今尊尼獲加藍(lán)牌在高端(價(jià)格區(qū)間在900元-1500元)威士忌市場中占據(jù)30%的市場份額。” 　　特別是在電商領(lǐng)域，過去3個(gè)月尊尼獲加藍(lán)牌電商銷售增長了50%。對于即將到來的，艾恩華表示，不會(huì)通過價(jià)格戰(zhàn)和大幅折扣促銷的方式，而是要通過而是通過更大力度的品牌營銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者更加了解品牌，比如對洋酒的歷史、場所、信息文化等內(nèi)容。