今年1-8月份，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比下降6%，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量連續(xù)13個(gè)月下跌。相比之下，進(jìn)口啤酒同比增長(zhǎng)65.7%。表面上看，風(fēng)光了20年的國(guó)產(chǎn)品牌正面臨“洋啤酒”的挑戰(zhàn)。但是業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，“洋啤酒”還不能撼動(dòng)行業(yè)格局，迅猛態(tài)勢(shì)不會(huì)一直持續(xù)（洋酒代理）。 　　洋品牌來(lái)勢(shì)洶洶 　　數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國(guó)進(jìn)口啤酒36萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)65.7%。這在行業(yè)整體低迷的情況下顯得尤其亮眼。消費(fèi)行業(yè)專家趙萍認(rèn)為，目前“洋啤酒”的發(fā)展態(tài)勢(shì)確實(shí)很猛。 　　趙萍：因?yàn)槲覈?guó)簽了很多的自貿(mào)協(xié)定，啤酒的進(jìn)口關(guān)稅大幅減少。而且隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，國(guó)人對(duì)于進(jìn)口啤酒的需求也呈現(xiàn)出一個(gè)旺盛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 　　外國(guó)的月亮比較圓？ 　　除此以外，趙萍還分析說(shuō)，很多洋品牌剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，促銷力度大，價(jià)格甚至比某些國(guó)產(chǎn)品牌還低。很多消費(fèi)者雖然不認(rèn)識(shí)這些洋品牌，但是出于對(duì)啤酒原產(chǎn)地的信任，還是愿意為這些從德國(guó)、比利時(shí)遠(yuǎn)道而來(lái)的啤酒買(mǎi)單。對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇表示，認(rèn)為“外國(guó)的月亮比較圓”是不對(duì)的。 　　何勇：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的幾大啤酒企業(yè)，從品質(zhì)上、品種上，以及產(chǎn)品的新鮮度上，不會(huì)比進(jìn)口產(chǎn)品差。但是在觀念上，很多消費(fèi)者認(rèn)為德國(guó)的啤酒一定比中國(guó)的好，這是一種誤區(qū)。 　　低端市場(chǎng)受影響大 　　從數(shù)據(jù)上看，進(jìn)口啤酒的整體銷量仍然很低。2014年，我國(guó)啤酒產(chǎn)量將近5000萬(wàn)千升，進(jìn)口啤酒消費(fèi)量?jī)H為33.8萬(wàn)千升，占比還不到0.7%。所以有業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，洋啤酒的高增速是建立在低基數(shù)的基礎(chǔ)上的，說(shuō)它們撼動(dòng)行業(yè)格局，這有點(diǎn)兒言過(guò)其實(shí)。 　　但是，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)不景氣確是不爭(zhēng)的事實(shí)。今年1~8月，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比下降6.12%。截至今年6月，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量已連續(xù)13個(gè)月下跌，是近20年出現(xiàn)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。 　　對(duì)此，啤酒行業(yè)專家韋三水說(shuō)，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量下降并非是因?yàn)槭艿竭M(jìn)口啤酒的沖擊，而是因?yàn)榈投藝?guó)產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量大幅減少。 　　韋三水：從原來(lái)為了搶占市場(chǎng)打低端產(chǎn)品促進(jìn)銷量，到現(xiàn)在向中高端提升。這就意味著國(guó)產(chǎn)啤酒本身來(lái)講，原來(lái)那種低端的量在減少。而且低端產(chǎn)品占銷量的很大一部分，所以國(guó)產(chǎn)啤酒的銷量在下滑。 　　迅速增長(zhǎng)不會(huì)一直持續(xù) 　　而且，進(jìn)口啤酒從運(yùn)輸?shù)竭M(jìn)海關(guān)，再通過(guò)代理、渠道，后到達(dá)終端的周期一般是5-6個(gè)月，這對(duì)于追求新鮮化的啤酒來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)先天的劣勢(shì)。消費(fèi)專家趙萍認(rèn)為，洋啤酒銷量迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)不會(huì)一直持續(xù)下去。 　　趙萍：隨著進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率進(jìn)入一個(gè)比較穩(wěn)定的階段，這個(gè)增長(zhǎng)速度就會(huì)慢下來(lái)。它的整體增長(zhǎng)速度可能會(huì)與國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的增長(zhǎng)速度不相上下。