“這啤酒便宜啊，德國的，一聽還不到6塊。”在長春市南湖大路某超市的啤酒柜臺邊，一對夫妻在進口啤酒柜臺駐足5分鐘，后打消買國產(chǎn)啤酒的念頭，拿著5聽標有“進口”字樣的某德國品牌啤酒付了賬。該超市啤酒展區(qū)的工作人員表示，今年年初到現(xiàn)在，進口啤酒在啤酒柜臺占比越來越高，因為價格與國內(nèi)品牌啤酒相差越來越小，越來越多的消費者開始傾向于選擇進口啤酒（洋酒招商）。 　　中商產(chǎn)業(yè)研究院和中國公布的數(shù)據(jù)也顯示，今年1月~8月，中國啤酒行業(yè)共生產(chǎn)啤酒3479.23萬千升，同比下降6.12%；另一方面，在零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素的共同作用下，1月~8月，中國進口啤酒36.31萬千升，同比增加65.7%。一降一升，已經(jīng)連續(xù)增長20多年中國啤酒行業(yè)正面臨“洋對手”的強烈挑戰(zhàn)。     從燕京、雪花、青島三大啤酒巨頭的半年報來看，啤酒行業(yè)整體下滑的態(tài)勢在二季度有所擴大。截至2015年6月，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量已連續(xù)13個月下跌，為近20年出現(xiàn)持續(xù)負增長。 　　從數(shù)據(jù)看，中國啤酒行業(yè)正處于低迷期，并經(jīng)受著“洋啤酒”品牌的沖擊。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，近年來，進口啤酒的暢銷與國產(chǎn)啤酒增速放緩形成了鮮明對比，進口啤酒已開始沖擊國產(chǎn)啤酒市場，尤其是在中高端啤酒市場上。不過進口啤酒大規(guī)模涌進，對國產(chǎn)啤酒來說是挑戰(zhàn)也是機遇。國產(chǎn)啤酒相對進口啤酒大的優(yōu)勢在于價格和渠道上。雖然隨著零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素，進口啤酒的價格空間越來越大，但國產(chǎn)啤酒的渠道優(yōu)勢還在。對于國產(chǎn)啤酒來說，想要在今后的競爭中保持繼續(xù)保持優(yōu)勢，首先仍是控制生產(chǎn)成本，一步優(yōu)化渠道建設(shè)。再就是，可以借此機會學習進口啤酒先進的釀造工藝和生產(chǎn)技術(shù)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品線，以更好地滿足消費者多樣的需求。 梁銘宣認為，當前洋啤酒發(fā)展還需要突破兩個瓶頸：一是國內(nèi)洋啤酒品牌眾多，琳瑯滿目，消費者對洋啤酒品牌認知度有限，難以辨別質(zhì)量優(yōu)劣，洋啤酒想要在中國市場上樹立品牌、形成大規(guī)模的市場難度較高；二是相對國產(chǎn)廉價啤酒，洋啤酒的價格依然偏高，度數(shù)高，大多數(shù)長期飲用低濃度、口感清談的國產(chǎn)啤酒的消費者，一時難以接受洋啤酒，產(chǎn)品本土化也是洋啤酒的難點。