Diageo來自英國，是全球大的洋酒公司。這是一家分別在紐約和倫敦交易所上市的財(cái)富五百強(qiáng)公司。公司在全球180多個(gè)國家和地區(qū)有超過25,000名員工，2005財(cái)年銷售額高達(dá)170億美元。Diageo是世界的酒類公司，旗下?lián)碛袡M跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列的酒類品牌。帝亞吉?dú)W于1995年進(jìn)入市場。     目前，大中國區(qū)（，臺灣，香港，澳門）總部設(shè)在上海。Diageo(洋酒招商)和旗下所有品牌都致力于在世界各地傳播“理性飲酒”文化。我們提倡人們隨時(shí)隨地享受生活，同時(shí)不忘責(zé)任感。組織或參與的企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)包括：－　帝亞吉?dú)W在上海舉辦“理性于心，于行”大型理性飲酒社會(huì)公益活動(dòng)。其中包括“理性于心，于行”2006年理性飲酒系列活動(dòng)之消費(fèi)者簽名支持活動(dòng)；“精彩真無限，送回家”2006年理性飲酒系列活動(dòng)之酒吧消費(fèi)者活動(dòng)；“理性承諾，共創(chuàng)和諧”2006年理性飲酒系列活動(dòng)之車主宣誓儀式；“理性于心，于行”2006年理性飲酒系列活動(dòng)之網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)（2006）－　“酒與社會(huì)”論壇。     2006年5月17日，帝亞吉?dú)W支持中國酒類銷售管理辦公室啟動(dòng)“酒與社會(huì)”論壇。該論壇作為個(gè)全國性平臺，旨在推動(dòng)來自政府和行業(yè)的代表對中國酒類行業(yè)所面臨的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問題進(jìn)行討論，并促進(jìn)多方合作，以進(jìn)一步發(fā)展酒類行業(yè)，對整個(gè)社會(huì)做出貢獻(xiàn)。國家和地方政府、國內(nèi)外企業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生專家、學(xué)者和協(xié)會(huì)均將在此過程中發(fā)揮重要的作用（2006）－　帝亞吉?dú)W制定了《酒類產(chǎn)品市場行為規(guī)范》。帝亞吉?dú)W（Diageo）是世界的酒業(yè)集團(tuán)，帝亞吉?dú)W始終以負(fù)責(zé)任的態(tài)度對待產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑ゼ笆袌鰻I銷。因此,他們制訂了《帝亞吉?dú)W酒類產(chǎn)品市場行為規(guī)范》，簡稱DMC，確保其在所有的市場和創(chuàng)新活動(dòng)中始終遵循帝亞吉?dú)W的全球責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)。     作為全球規(guī)范，DMC適用于所有針對我們的酒類品牌采取的市場和溝通行為，包括品牌廣告、在指定售點(diǎn)進(jìn)行的推廣活動(dòng)、品牌創(chuàng)新活動(dòng)、行業(yè)推廣、實(shí)驗(yàn)性市場活動(dòng)、消費(fèi)規(guī)劃、消費(fèi)者及行業(yè)公關(guān)、商標(biāo)特許、贊助、品牌網(wǎng)站以及其他采用新科技的品牌活動(dòng)。帝亞吉?dú)W（Diageo）通過嚴(yán)守該規(guī)范進(jìn)一步倡導(dǎo)消費(fèi)者理性飲酒，反對酒后駕車及青少年飲酒等問題。無論你選擇怎樣的慶祝方式，帝亞吉?dú)W（Diageo）建議您在享受我們的產(chǎn)品時(shí)，請理性飲酒。關(guān)于該規(guī)范詳情，請點(diǎn)擊帝亞吉?dú)W企業(yè)網(wǎng)站消費(fèi)者濫用酒精對我們和社會(huì)都沒有益處。轉(zhuǎn)變飲酒態(tài)度并鼓勵(lì)理性飲酒是我們的一項(xiàng)重要工作，旨在推動(dòng)企業(yè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。　　     數(shù)百年來，酒料在世界各地，一直是廣受歡迎的消遣享受和社交助興產(chǎn)品。酒是各類儀式和慶?；顒?dòng)的一大關(guān)鍵組成部分。在許多國家，飲酒早己深深植根于人們的價(jià)值、文化和經(jīng)濟(jì)行為之中。我們對帝亞吉?dú)W旗下品牌能在人們的生活中扮演如此重要的角色深感自豪。同時(shí)，與其它許多產(chǎn)品一樣，濫用酒精產(chǎn)品可以引發(fā)眾多個(gè)人、家庭與社會(huì)問題。　　     我們堅(jiān)信這種潛在的危害是可以避免的，同時(shí)也相信酒精可以在社會(huì)中扮演一個(gè)可持續(xù)的角色。為了達(dá)到這一目標(biāo)，我們竭盡所能減少濫用酒精，讓理性飲酒成為愛喝酒的成年人生活中頗具價(jià)值且令人愉悅的組成部分。我們致力于在公司的各項(xiàng)活動(dòng)中遵循嚴(yán)格的理性標(biāo)準(zhǔn)，并在業(yè)內(nèi)大力宣傳此類標(biāo)準(zhǔn)。此外，我們還出資開展了多項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)，幫助人們轉(zhuǎn)變飲酒態(tài)度，解決酒精濫用問題。我們無法單憑自身力量解決濫用酒精的問題，必須依靠包括消費(fèi)者、零售商、教育者、非政府組織、法律實(shí)施者和政府在內(nèi)的多方參與和支持，大家攜起手來，共同探討，一致行動(dòng)。     我們推廣理性飲酒理念的三項(xiàng)主要內(nèi)容　　1.打擊濫用酒精——例如，酒后駕車、未成年人飲酒或非理性飲酒（單獨(dú)行動(dòng)或與其它機(jī)構(gòu)合作）?！　?.提高消費(fèi)者的理性飲酒行為意識并通過促進(jìn)交流，幫助人們加深對酒的了解，選擇理性飲酒或戒酒?！　?.理性營銷和產(chǎn)品革新，制定業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)。