近日，保樂力加中國推出一個微信小程序“DRINKS&CO-樽樂加”（以下簡稱“樽樂加”）。 值得一提的是，這并不是洋酒企業(yè)推出微信小程序的玩法。軒尼詩、人頭馬等都有所涉獵，不過基本上都是以官方旗艦店、直營店的形式出現(xiàn)，可供選擇的體驗功能較少。   據(jù)悉，樽樂加小程序開放了包括微信公眾號、微信卡包、微信搜索等多個入口。嘗試就樽樂加的經(jīng)營模式、保樂力加中國今年的發(fā)展計劃，以及營銷計劃等問題向保樂力加中國方面進(jìn)行聯(lián)系，但截至截稿之時尚未取得聯(lián)系。   保樂力加中國方面表示，“樽樂加微信小程序的正式上線是保樂力加中國進(jìn)一步貼近消費者、滿足多元化消費需求的舉措之一。通過線上線下等眾多渠道推廣，進(jìn)一步提升用戶的互動體驗感，終實現(xiàn)覆蓋目標(biāo)人群”。   事實上，自進(jìn)入中國市場以來，保樂力加就一直在嘗試包括產(chǎn)品系列及營銷方式等各種調(diào)整。2016年開始，保樂力加中國成立了新興業(yè)務(wù)部，主攻年輕消費群體。2017年，保樂力加中國聯(lián)手騰訊，進(jìn)一步加深內(nèi)容營銷。2018年，保樂力加旗下馬爹利品牌與大董合作，推出餐陪酒以及融合馬爹利的全新菜品。   對此，業(yè)內(nèi)人士指出，無論是此次保樂力加中國在內(nèi)的洋酒品牌進(jìn)行數(shù)字化改革，還是加強(qiáng)渠道營銷，都是為了貼近中國消費者、吸引客群所進(jìn)行的嘗試。而隨著消費人群的迭代更新，“90后”、“00后”年輕消費群體崛起，為了更貼合年輕消費者的消費習(xí)慣和消費場景，酒企需要通過多元化營銷才能夠輻射更多的酒類消費場景，進(jìn)而吸引年輕消費群體關(guān)注，增強(qiáng)雙方的交流互動。   白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛指出，目前中國洋酒市場的主銷戰(zhàn)場仍然是在夜場與精品品店，消費場景與人群的限制導(dǎo)致洋酒的市場份額較為固定，且具有較強(qiáng)的地域性，市場呈現(xiàn)“南熱北冷”，受眾不及白酒、葡萄酒等廣泛�！把缶埔恢碧幱谑孢m區(qū)，品牌分散，基本以單一品牌在運作，在擴(kuò)大消費群層面缺乏組織能力”。另外，近幾年來，由于成本上升，洋酒還面臨著利潤的下滑。   來源：北京商報