洋酒宣傳創(chuàng)新不夠，忽略中國(guó)國(guó)情，并不能實(shí)際帶來(lái)預(yù)期的購(gòu)買力，造成人們只知其名，卻不知其味。洋酒目前大的苦惱在于消費(fèi)者多年來(lái)形成的“洋酒價(jià)高”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，而廣告更是加深了這種誤區(qū)。正是這種誤區(qū)，把很多市場(chǎng)拱手讓給了國(guó)內(nèi)巨頭品牌。   　　限制“三公消費(fèi)”不僅影響國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，同樣也給洋酒市場(chǎng)帶來(lái)寒意：從保樂(lè)力加、人頭馬君度、帝亞吉?dú)W等全球知名烈酒集團(tuán)分別公布的新銷售數(shù)據(jù)顯示，在華銷售額均有不同程度的下滑。   　　作為“外來(lái)戶”，洋酒一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就面臨品牌傳播、消費(fèi)者定位、消費(fèi)者培育、文化沖突、渠道沖突等問(wèn)題。在宣傳上，洋酒也大多追求一種“高大上”的感覺(jué)。洋酒廣告多是通過(guò)成功人士或者王宮飲用自身產(chǎn)品著手，給人一種我們的產(chǎn)品只有這樣的人才能享用的感覺(jué)(洋酒招商)。   　　所以，盡管洋酒趁國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)戰(zhàn)線收縮擴(kuò)張，也因?yàn)橄M(fèi)者固有的認(rèn)識(shí)度而不被接納。反觀國(guó)產(chǎn)白酒，在認(rèn)識(shí)到高端品牌銷售吃力時(shí)，調(diào)轉(zhuǎn)航向，放低身段，從親民上尋求突破口，讓普通消費(fèi)者成為其發(fā)展動(dòng)力，眾人拾柴，度過(guò)寒冬。   　　不少業(yè)內(nèi)人士看好酒企戰(zhàn)略性戰(zhàn)線收縮。白酒專家趙義祥對(duì)此表示，現(xiàn)在這種下縣的思路是全國(guó)性思路，一些二三線白酒品牌、區(qū)域性品牌都不再輕言全國(guó)性擴(kuò)張，相反選擇深耕自己大本營(yíng)或者從前比較強(qiáng)勢(shì)的地區(qū)，在城市維持競(jìng)爭(zhēng)，并深耕縣鎮(zhèn)。