如果要問，中國賺錢的飲料品牌是什么，這個問題可能會出現(xiàn)很多答案。是 老少皆宜的農夫山泉，還是隨處可見的康師傅，或者是國際巨頭可口可樂， 但這些卻都不是正確答案。 中國賺錢的飲料單品就是那個宣傳挑戰(zhàn)人類極限的「紅?！?。 2015年，紅牛中國地區(qū)的銷售額高達230.7億，不僅穩(wěn)坐功能飲料的頭把交椅，還創(chuàng)造了國內飲料行業(yè)單品的銷售紀錄。 2016年，紅牛的銷售額依舊穩(wěn)定于221.8億。 這個銷售記錄倒也是符合了紅牛廣告中的「極限」風格，成為國內飲料單品的高峰。 主打極限，海量贊助搞大聲勢，也是紅牛一貫的品牌調性。這些年來，紅牛在中國投放的廣告都在不斷的強調這一點，更是不斷簽約明星，贊助比賽，成為消費者眼中熬夜加班不錯的功能性產品。 每年200多億的銷售量也將紅牛中國區(qū)的嚴彬送上了全球首富榜的位置。 嚴彬憑借110億美元的身家，與蘇寧張近東、美的何享健并列第107位。 北京國貿的華彬中心 不過，雖然紅牛在中國銷量巨大，但是其實紅牛并非中國品牌，中國紅牛嚴彬更非中國人，而是泰國人。近紅牛就不斷陷入和品牌所有人泰國紅牛的官司中。 相比之下，泰國的紅牛就樸素多了，價格也是只有10泰銖，相當于2元。飲用者更多是街頭苦力、出租車司機等體力勞動者，這和國內白領的用戶定位大相徑庭。 現(xiàn)在，紅牛的日子也不好過了。紅牛品牌的商標陷入國際官司，中國市場上更是出現(xiàn)了大大小小新的功能性飲料，競爭也只會越來越激烈。 作為消費者，你喜歡紅牛這樣的功能性飲料嗎？（來源：中國食品報）

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